Absolut vodka desarrolla aplicaciones móviles y en Facebook para promover el consumo responsable de alcohol
Justo ayer hablaba de la pésima nota de Clarín sobre el consumo de fernet y hoy me encuentro esta otra de marketingnews.es en donde se cuentan detalles de la campaña de Absolut Vodka en nuevos medios para promover una actitud responsable en el consumo de alcohol.
Mismo tema central (consumo responsable) y dos formas de ver el problema. Saquen ustedes sus conclusiones.
Absolut intenta promover y dar los medios necesarios a sus consumidores para que su mensaje “Disfruta con Absolut(a) responsabilidad” sea una realidad.
“Reconoce el momento” es también el lema de la campaña, referido al instante en el que el consumidor debe decidir de manera responsable cuándo ha llegado la última copa.
¿Qué hace Absolut en el site de la campaña? 
- Text the Moment: servicio de sms que permiten a los consumidores programarse un aviso recordatorio en su celular. O que las mamás puedan programárselos a sus hijos, quizás 
- Vídeos: jóvenes hablando sobre el consumo responsable.
- Links: a webs de organizaciones de apoyo a personas con problemas con el alcohol.
- Descripción de los efectos del alcohol: y maneras de determinar el nivel moderado de consumo para hombres y mujeres, según los expertos.
- Campaña en Facebook: solo para los miembros con edad legal para beber).
La idea es encontrar “nuevos métodos para hablar a nuestros consumidores de una manera relevante,” comenta en The New York Times Tim Murphy, vicepresidente de marketing de Absolut en Pernod Ricard USA. Al mismo tiempo, “queremos desarrollar esos mensajes de una manera Absolut”, o sea coloquial.
La campaña, obra de Porter Novelli, del grupo Omnicom, ha estado en desarrollo desde 2006. Esta agencia ha estado trabajando en ella con empleados de la marca, distribuidores y consumidores. Para la aplicación SMS ha contado con la colaboración de Telescope, agencia de Los Ángeles especializada en marketing móvil. El presupuesto de la campaña asciende a algo menos de 500.000 dólares.
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