Como parte de la campaña Interactive Music 2010, Coca-Cola desarrolló una actividad que consiste en un piano interactivo para pies. El mismo se colocó en varios shoppings de Buenos Aires, entre ellos Unicenter, Portal Palermo, Palmas de Pilar, y Plaza Oeste, siguiendo con la acción que empezó en el verano.
Un proyector ilumina las teclas que hay que pisar para poder ir tocando la melodía del tema “Te Amo” de Makano, para que luego los chicos graben su propia versión y la suban al sitio de Coca-Cola Interactive Music.
Todos los envases de Junior de La Serenísima incluyen los personajes de Cars y Princesas de Disney.
Además, en línea con su política de innovación constante, La Serenísima presenta dos nuevas variedades de sabor: Multifruta y Mix Tropical, que se suman a los clásicos Frutilla y Manzana.
Las leches Junior brindan al organismo un importante aporte de calcio, fundamental para el fortalecimiento de los huesos y los dientes. La combinación de hierro, zinc y vitaminas A, C, D, B2 y B9, lo convierte en un producto completo para favorecer el buen desarrollo de los niños.
Ricas en nutrientes y con un 25% menos de azúcar, las leches Junior son ideales para consumir en el colegio, en el club o con amigos, en sus envases individuales de 200cc. También puede servirse en familia, en sus presentaciones en sachet y envase larga vida de 1 litro.
Además, Junior renovó su sitio web www.mundojunior.com.ar, donde encontrarán juegos, contenidos exclusivos y más sobre los personajes de Disney.
Este año, y reutilizando el material generado por los usuarios, se generó una nueva acción muy ambiciosa e interesante:
Paso de los Toros presentó el libro “La venganza inmortal”, una publicación ácida, pensada para continuar cortando con la extrema dulzura que caracteriza al día de los enamorados. El libro reúne los mejores mensajes enviados por los propios consumidores a sus ex parejas a través del website www.mandaleunmensajeatuex.com.
Nicolás Pimentel, Director de Comunicaciones Integradas de BBDO Argentina, explicó en la presentación: “Esta acción, desde su nacimiento allá por febrero de 2009, cruzó la barrera de los medios online y offline constantemente. Como no podía ser menos, en este lanzamiento le dimos un nuevo rol al site.”
¡Por fin una marca que aprovecha para algo a su comunidad online y los contenidos que generaron!
Y justamente esto es lo que entendió Soledad Azarloza, Brand Manager de Paso de los Toros: “El hecho de que una bebida lance un libro con contenido generado por los mismos consumidores y que se convierta a su vez en un nuevo producto con un valor propio es una acción única. Nos pone muy contentos que Paso de los Toros pueda consolidar su mensaje de cortar con la dulzura no sólo en el ciberespacio sino también en un producto tangible que llegue nuevamente a las manos de los consumidores”.
Sobre el libro “La venganza inmortal” (no me gusta mucho el título, en lo personal. Parece de película doblada )
El evento presentación se llevó a cabo en la librería El Ateneo de Florida 629. Comenzó con palabras de Soledad Azarloza y Nicolás Pimentel, y continuó con un divertido stand up de Anita Martínez, quien caracterizó a los tipos de ex con un monólogo.
El libro se divide en seis capítulos en función de diferentes tipologías de Ex parejas: el ex sincero, el ex mejorado, el ex materialista, el ex agresivo, el ex familiar y el ex metafórico. Cuenta con ilustraciones de Fernando Falcone, Horacio Gatto, Seniorita Polyester, Cynthia Orensztajn, Betania Zacarías, Patricio Oliver y Pablo Bernasconi (Ediciones Lea).
Este libro de 13,5 x 19 cm y sólo 96 páginas cuesta $39. Considerando que en las librerías de usados se pueden comprar clásicos a menos de $10, no veo que vayan a vender muchos. Pero es interesante la acción.
Como parte de la campaña algunos ejemplares serán distribuidos a través de una acción de “bookcrossing”, la red digital de intercambio de libros cuyo objetivo es hacer circular libros por el mundo en forma gratuita (www.bookcrossing.com).
Los ejemplares serán “liberados” en el Parque Tres de Febrero en el día de San Valentín en torno a gigantescos muñecos vudú, cortando con la dulzura de la fecha que se encuentra tan presente por los bosques de Palermo. Las coordenadas para encontrarlos el próximo 14 de febrero estarán disponibles a través de Google Maps en www.mandaleunmensajeatuex.com.
“Gracias al movimiento bookcrossing, logramos que el consumidor empiece su experiencia online y la termine en el mundo offline”, agregó Pimentel.
Hace un tiempo atrás habíamos hablado de la Pecsipedia y el juego lingüístico del que se valieron para una estrategia de branding con la bajada “Si tomás Pepsi ahorrás. Si tomás Pecsi, también”.
Pues bien, tal fue el éxito de la campaña Argentina que se exportó a la madre patria el concepto de la campaña; aunque se la adaptó al uso de la lengua que se hace allí por lo que de Pecsi se pasó a Pesi.
La cara de la campaña es el futbolista Fernando “el niño” Torres, jugador del Liverpool y de la Selección Nacional de España, quien como buen fuenlabreño (original de Fuenlabrada, municipio a 22km al sur de Madrid) no pronuncia Pepsi sino ‘Pesi’. No obstante, como recoge el propio concepto de la campaña, “lo digas como lo digas, ahorras”.
La agencia Contrapunto BBDO fue la encargada de crear el concepto Lo digas como lo digas, ahorras, frase que acompaña al spot en el que el futbolista dice “Pesi” en lugar de Pepsi. Este cortometraje se encuentra disponible en el portal www.lodigascomolodigas.com, en el cual el público accede a espacios como la Real Pesipedia Española y observar comentarios, fotos y videos que conforman a este atípico diccionario.
Este sitio web también plataforma para esfuerzos online como Pepsi Week, en la que los usuarios pueden adquirir accesos a fiestas y premios como viajes, laptops, celulares y suscripciones a Spotify.
El grupo de Facebook Yo también digo ‘Pesi’ como Fernando Torres, ¿y? es otro componente de la estrategia de mercadotecnia digital.
Además, esta iniciativa BTL también impulsa una promoción basada en la venta de una botella de dos litros con un precio de un euro. El objetivo de esta actividad en los autoservicios es que los consumidores conozcan el nuevo logo de la marca.
Entre las acciones de la campaña se incluyen la comunicación en el punto de venta, la organización de un evento especial en Fuenlabrada y el desarrollo online de la campaña.
La campaña comenzó con este aviso incógnita sobre el aviso (¿Un aviso sobr el aviso? así es)
Villavicencio invita a los turistas a sacarse una foto surfeando o escalando una montaña para tener un recuerdo más de sus vacaciones.
Las fotos se envían por mail de manera instantánea y en www.noculpesalverano.com.ar se pueden colgar.
El objetivo de la acción es concientizar al público en general sobre la necesidad de estar hidratados todo el día, aun en momentos en los que no se presentan síntomas de deshidratación.
La carpa de Villavicencio está presente en Mar del Plata, en los balnearios de Piedra Marina, Varesse, Perla Norte, y en Playa Grande en los balnearios Príncipe, Pueyrredón y Puerto Fino; y en Córdoba y Mendoza.
Carácter Varietales de Bodegas Santa Ana invita a disfrutar esta temporada en el Parador Konex Todos los días a partir de las 19 y hasta la medianoche, en la ciudad cultural Konex, Carácter de Bodegas Santa Ana propone vivir la cultura con intensidad a través de, música en vivo, cine bajo las estrellas, teatro alternativo, danza y talleres interactivos con la participación de grupos como La Bomba de Tiempo, el Choque Urbano, Dancing mood, y Babel Orkestra, entre otros. El espacio de Carácter en el Parador Konex, esta rodeado de una ambientación de playa con hamacas paraguayas, mullidas reposeras y sillas colgantes, ideales para disfrutar las noches de verano, tomar una copa vino o degustar el particular Clericó de frutos rojos de Carácter Varietales.
Las actividades culturales se desarrollaran hasta el 21 de marzo, de lunes a domingo en la Ciudad Cultural Konex, con una propuesta central y varias otras alternativas.
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