En este blog ya les hablé de las acciones de Paso de los Toros para San Valentín, por ejemplo, con miles de mensajes graciosos para cortar con la dulzura.
Para el día de la primavera realizaron una acción vía Twitter para recopilar los mensajes que contaran qué es lo que a los usuarios no les gusta de sus parejas.
En 10 días se recibieron más de 13 mil mensajes a la cuenta de Twitter @no_me_banco y a través de los hashtags “#NoMeBancoDeElla” y “#NoMeBancoDeEl”, del website www.nomebanco.com y de la aplicación en Facebook. Los mejores mensajes formaron parte de un bloque radial en programas de Radio Metro y Rock n’ Pop.
De las que más me gustaron, rescato estas:
Quejas de Ellas
#NoMeBancoDeEl q tnga mejor cola q la mia
#NoMeBancoDeEl Que me ponga a excusa de que esta con otra para olvidarme y despues este rogandome que vuelva con el
#NoMeBancoDeEl QUE ME HAYA CORTADO POR MSN! QUE PASÓ? TE OLVIDASTE LA DIGNIDAD EN TU CASA? FORRO!
#NoMeBancoDeEl que deje el baño mojado!
Quejas de Ellos
RT @no_me_banco: #NoMeBancoDeElla que piense que todas mis amigas son trolas :/
#NoMeBancoDeElla que comente “a ver si bajas la panza” y cuando vamos a dormir su pierna parece un ERIZO!!!!
#NoMeBancoDeElla que me viva tocando la cara cada vez que me sale un grano!!!!
#NoMeBancoDeElla SI, estás gorda! SI, te queda mal! SI, estás más vieja! Si preguntás, bancátela
#NoMeBancoDeElla que ella me haga chupones para marcar territorio y a ella no le gusten
#NoMeBancoDeElla que se crea que porque tiene ojos azules, un traste y unas gomas operadas se haga la importante. fantasma
#NoMeBancoDeElla que cuando esta con sus amigas les diga te amo y ami me diga TE QUIERO !!!!!!
#NoMeBancoDeElla Que cuando uno se manda las cagadas, uno tiene la culpa, y cuando ELLA se las manda.. TAMBIEN !! Es increible.. -.-
#NoMeBancoDeElla no me banco de ella que interrumpa nuestro momento de romantisismo con comentarios de mi vieja que necesita un novio.
#NoMeBancoDeElla le pido por favor que lave los platos y lava 3 tenedores 1 bol y queda todo sucio mientras se va al msn a boludear
#NoMeBancoDeElla NO ME BANCO QUE ME REVISE EL CELULAR,LOS HISTORIALES DE NAVEGACION,Y QUE ENCIMA CUANDO LE DIGO SE PONGA A LLORAR
#NoMeBancoDeElla Que me rompa las bolas las 24:00 hs, se enoje a cada rato Y ME JODA TANTO CON EL MALDITO CASAMIENTO
#NoMeBancoDeElla Que me limpie la mesa cuando estoy comiendo y me saque el vaso para lavarlo…
#NoMeBancoDeElla que me digan que miras a esa, cuando no la estaba mirando, y la termino mirando pq me aviso que habia alguna para mirar!!
#NoMeBancoDeElla que cuando le molesta algo, no me lo diga y se enoje..ES QUE TENGO QUE SER ADIVINO PARA SABER QUE FUE LO QUE LA MOLESTO??
#NoMeBancoDeElla que pretenda que le conteste las boludeces que escribe en mi muro de Facebook.. Amor, dejate de romper las bolas.
Desde el 15 de julio hasta el 15 de agosto, se podrá disfrutar del móvil Diamante Negro, en donde los turistas podrán presenciar un show; y participar en juegos, premios y la degustación del clásico trago Fernet Branca y Cola.
Por otro lado, la Muestra Itinerante del concurso Fernet Branca de afiches “Arte Único” estará exhibida hasta el 15 de agosto, en el Shopping Terrazas ubicado en la base del Cerro Catedral. Se trata de una muestra integrada por obras seleccionadas y ganadoras del concurso 2009-edición bicentenario.
Además en los principales bares y pubs de Bariloche y San Martín de los Andes el público podrá participar de juegos y ganar premios de Fernet Branca.
Como parte de la campaña Interactive Music 2010, Coca-Cola desarrolló una actividad que consiste en un piano interactivo para pies. El mismo se colocó en varios shoppings de Buenos Aires, entre ellos Unicenter, Portal Palermo, Palmas de Pilar, y Plaza Oeste, siguiendo con la acción que empezó en el verano.
Un proyector ilumina las teclas que hay que pisar para poder ir tocando la melodía del tema “Te Amo” de Makano, para que luego los chicos graben su propia versión y la suban al sitio de Coca-Cola Interactive Music.
Todos los envases de Junior de La Serenísima incluyen los personajes de Cars y Princesas de Disney.
Además, en línea con su política de innovación constante, La Serenísima presenta dos nuevas variedades de sabor: Multifruta y Mix Tropical, que se suman a los clásicos Frutilla y Manzana.
Las leches Junior brindan al organismo un importante aporte de calcio, fundamental para el fortalecimiento de los huesos y los dientes. La combinación de hierro, zinc y vitaminas A, C, D, B2 y B9, lo convierte en un producto completo para favorecer el buen desarrollo de los niños.
Ricas en nutrientes y con un 25% menos de azúcar, las leches Junior son ideales para consumir en el colegio, en el club o con amigos, en sus envases individuales de 200cc. También puede servirse en familia, en sus presentaciones en sachet y envase larga vida de 1 litro.
Además, Junior renovó su sitio web www.mundojunior.com.ar, donde encontrarán juegos, contenidos exclusivos y más sobre los personajes de Disney.
Este año, y reutilizando el material generado por los usuarios, se generó una nueva acción muy ambiciosa e interesante:
Paso de los Toros presentó el libro “La venganza inmortal”, una publicación ácida, pensada para continuar cortando con la extrema dulzura que caracteriza al día de los enamorados. El libro reúne los mejores mensajes enviados por los propios consumidores a sus ex parejas a través del website www.mandaleunmensajeatuex.com.
Nicolás Pimentel, Director de Comunicaciones Integradas de BBDO Argentina, explicó en la presentación: “Esta acción, desde su nacimiento allá por febrero de 2009, cruzó la barrera de los medios online y offline constantemente. Como no podía ser menos, en este lanzamiento le dimos un nuevo rol al site.”
¡Por fin una marca que aprovecha para algo a su comunidad online y los contenidos que generaron!
Y justamente esto es lo que entendió Soledad Azarloza, Brand Manager de Paso de los Toros: “El hecho de que una bebida lance un libro con contenido generado por los mismos consumidores y que se convierta a su vez en un nuevo producto con un valor propio es una acción única. Nos pone muy contentos que Paso de los Toros pueda consolidar su mensaje de cortar con la dulzura no sólo en el ciberespacio sino también en un producto tangible que llegue nuevamente a las manos de los consumidores”.
Sobre el libro “La venganza inmortal” (no me gusta mucho el título, en lo personal. Parece de película doblada )
El evento presentación se llevó a cabo en la librería El Ateneo de Florida 629. Comenzó con palabras de Soledad Azarloza y Nicolás Pimentel, y continuó con un divertido stand up de Anita Martínez, quien caracterizó a los tipos de ex con un monólogo.
El libro se divide en seis capítulos en función de diferentes tipologías de Ex parejas: el ex sincero, el ex mejorado, el ex materialista, el ex agresivo, el ex familiar y el ex metafórico. Cuenta con ilustraciones de Fernando Falcone, Horacio Gatto, Seniorita Polyester, Cynthia Orensztajn, Betania Zacarías, Patricio Oliver y Pablo Bernasconi (Ediciones Lea).
Este libro de 13,5 x 19 cm y sólo 96 páginas cuesta $39. Considerando que en las librerías de usados se pueden comprar clásicos a menos de $10, no veo que vayan a vender muchos. Pero es interesante la acción.
Como parte de la campaña algunos ejemplares serán distribuidos a través de una acción de “bookcrossing”, la red digital de intercambio de libros cuyo objetivo es hacer circular libros por el mundo en forma gratuita (www.bookcrossing.com).
Los ejemplares serán “liberados” en el Parque Tres de Febrero en el día de San Valentín en torno a gigantescos muñecos vudú, cortando con la dulzura de la fecha que se encuentra tan presente por los bosques de Palermo. Las coordenadas para encontrarlos el próximo 14 de febrero estarán disponibles a través de Google Maps en www.mandaleunmensajeatuex.com.
“Gracias al movimiento bookcrossing, logramos que el consumidor empiece su experiencia online y la termine en el mundo offline”, agregó Pimentel.
Hace un tiempo atrás habíamos hablado de la Pecsipedia y el juego lingüístico del que se valieron para una estrategia de branding con la bajada “Si tomás Pepsi ahorrás. Si tomás Pecsi, también”.
Pues bien, tal fue el éxito de la campaña Argentina que se exportó a la madre patria el concepto de la campaña; aunque se la adaptó al uso de la lengua que se hace allí por lo que de Pecsi se pasó a Pesi.
La cara de la campaña es el futbolista Fernando “el niño” Torres, jugador del Liverpool y de la Selección Nacional de España, quien como buen fuenlabreño (original de Fuenlabrada, municipio a 22km al sur de Madrid) no pronuncia Pepsi sino ‘Pesi’. No obstante, como recoge el propio concepto de la campaña, “lo digas como lo digas, ahorras”.
La agencia Contrapunto BBDO fue la encargada de crear el concepto Lo digas como lo digas, ahorras, frase que acompaña al spot en el que el futbolista dice “Pesi” en lugar de Pepsi. Este cortometraje se encuentra disponible en el portal www.lodigascomolodigas.com, en el cual el público accede a espacios como la Real Pesipedia Española y observar comentarios, fotos y videos que conforman a este atípico diccionario.
Este sitio web también plataforma para esfuerzos online como Pepsi Week, en la que los usuarios pueden adquirir accesos a fiestas y premios como viajes, laptops, celulares y suscripciones a Spotify.
El grupo de Facebook Yo también digo ‘Pesi’ como Fernando Torres, ¿y? es otro componente de la estrategia de mercadotecnia digital.
Además, esta iniciativa BTL también impulsa una promoción basada en la venta de una botella de dos litros con un precio de un euro. El objetivo de esta actividad en los autoservicios es que los consumidores conozcan el nuevo logo de la marca.
Entre las acciones de la campaña se incluyen la comunicación en el punto de venta, la organización de un evento especial en Fuenlabrada y el desarrollo online de la campaña.
La campaña comenzó con este aviso incógnita sobre el aviso (¿Un aviso sobr el aviso? así es)
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