Para terminar la semana con un poco de humor, las diez razones por las que la cerveza es mejor que Jesús, por Paul D. Jones:
10. Nadie te matará por no tomar Cerveza.
9. La Cerveza no te dice cómo debes tener sexo.
8. La Cerveza no ha causado nunca ninguna gran guerra.
7. La Cerveza no se impone a menores que aún no pueden pensar por sí mismos.
6. Cuando tienes una Cerveza no vas puerta por puerta intentando difundirla.
5. Nunca se ha quemado a nadie en la hoguera, se le ha ahorcado, ni torturado por su marca de Cerveza.
4. No tienes que esperar más de 2.000 años para la Segunda Cerveza.
3. Hay leyes que prohíben que las etiquetas de la Cerveza mientan.
2. Puedes demostrar que la Cerveza existe.
1. Si has consagrado tu vida a la Cerveza, hay grupos que te pueden ayudar con tu adicción.
Heineken llega con la segunda parte del popular spot ‘Walk in Fridge’, en el que varios hombres gritaban de emoción al descubrir una especie de cámara frigorífica llena de cervezas como equivalente al vestidor de la esposa del protagonista.
El nuevo anuncio tiene el mismo tono humorístico de la primera y juega con el título de la publi que ahora se llama ‘Walking Fridge’.
- ¿Cuándo voy a aprender? La solución a todos los problemas de la vida no está en el fondo de una botella. ¡Está en la TV!
- Hijo, cuando participes en eventos deportivos, no importa si ganas o pierdes: sino en ¡cuánto te emborrachas!
-No pueden pedirme prohibir el alcohol. Es delicioso, hace a las mujeres mas bellas y nos hace prácticamente invulnerables a la crítica.
- Cerveza: causa y solución de todos los problemas.
- No estoy en condiciones de conducir… ¡Espera! No debería escucharme, ¡Estoy borracho!
- El alcohol mata lentamente ¿que importa? ¡No corro prisa!
- Homero no funcionar cerveza bien sin
- Me gusta la cerveza fría, la TV alta y mis homosexuales en llamas.
- ¿Cómo se supone que la educación me va a hacer más listo? Al contrario, cada vez que aprendo algo nuevo, algo que ya sabía desaparece de mi cerebro. ¿Recuerdas cuando hice ese curso de fabricación de vino en casa y se me olvidó conducir?
-Robar? Hijo mío, vivimos en una sociedad de normas, leyes, y están para cumplirlas. Sino, ¿para qué crees que te lleve a ver Loca Academia de policía? Por diversión!? NO! Yo no vi reír a nadie y tu!!??, bueno, excepto por ese gracioso negro que hacía ruidos, bibibbibb, blublbubub , aaaaarrrrhh, tutututt, beep beep beep…. Qué te estaba diciendo… AH SI!! No toques mis cervezas!!!
-”Una mujer es como una cerveza… suave… burbujeante… ¡y puedes matar a tu madre por una!”
Como pasó hace unos años con La llama que llama, las publis de Sprite se han convertido en clásicos y “las cosas como son” se renueva una y otra vez para contarnos verdades universales.
Es por ello que la campaña sigue evolucionando y explorando nuevos terrenos de comunicación. Comerciales de TV, gráficas, vía públicas, frases radiales y un sitio en Internet han sido algunos de los soportes publicitarios de Sprite… pero lo último de la marca ha sido instalar pantallas Leds interactivas en lugares como la galería Bond Street y el Paseo del Sol en Buenos Aires para que los que anden por ahí graben “sus verdades” en cabinas con cámaras de video instaladas en esos sitios estratégicos (si, ya se que Coca y Bacardí están haciendo lo mismo en Mardel… se ve que es la moda).
Como parte de esta acción y para exhibir los videos, Wunderman la empresa de marketing digital creadora de esta acción (que además es la misma responsable de la movida de Bailye’s de la que hablé hace tiempo atrás), generó un canal en Youtube de Sprite donde también se alojan todos los comerciales de la campaña.
Para hacer este post entré al canal y, pos supuesto, cargué algunos videos para ver qué tan piolas estaban. Para mi gusto el canal y los videos han sido bastante decepcionantes.
Para empezar que un video de 41 segundos tenga 20 de introducción publicitando la campaña y explicando que los videos se suben a You Tube al canal de Sprite es un fastidio. Cuando veo el primer video puedo soportarlo, pero si quiero ver más de una de las verdades grabadas es prácticamente insufrible. Frefiero cerrar la ventana y mirar otra cosa. Y quizás a esto se deban las pocas vistas que tienen los videos.
Por otro lado, creo que la participación de la gente es algo “simpático”, pero la mayoría de las grabaciones son aburridísimas e intrascendentes salvo para familiares y amigotes del protagonista (que es probable que lo vean por compromiso y luego le digan “y esto es todo?”).
De todas maneras, y como casi todo con estos nuevos medios, la cosa es experimental y ayuda a aprender a ver como se comportan los públicos. Tiempo al tiempo.
Volviendo a la campaña en medios tradicionales, recientement encontré esta nota que reseña cómo se hizo “Las cosas como son”. He aquí un breve resúmen: Escenario: A mediados de 2004, con la aparición de nuevos tipos de bebidas, el mercado se había vuelto muy competitivo para Sprite. También empezaron a decaer los indicadores de preferencia de marca lo que implicaba una disminución de penetración y de participación.
Objetivos: Aumentar la identificación con la marca logrando que su autenticidad y honestidad resultara más relevante para los adolescentes de hoy. Mejorar el awareness mediante una comunicación que genere el efecto boca en boca con foco entre adolescentes de ambos sexos, de 17 a 19 años.
Estrategia: Utilizar el concepto creativo “Honestidad brutal” para decir todo lo que se piensa sobre un tema de la realidad y que nadie se atreve a decir. Hacerlo con un tono provocativo para estimular la comunicación boca en boca.
Resultados: El ad awareness creció el 19 por ciento, la identificación un 38 por ciento, la penetración de marca un 32 por ciento y la participación de mercado un 11 por ciento. Se logró un alto impacto en la cultura popular. Se registraron unas 6.000 entradas en blogs, referidas a la campaña.
Y ya que estamos, algunos de los videos con la voz de Jorge Lanata: Read more »
La mayoría de las publicidades de cerveza apelan al humor como una forma de lograr empatía y guiños complices con sus consumidores.
Heineken entendió esto y el archivo de la pieza subido a You Tube logró 3 millones de visitas en sólo 15 días.
A mi, me pareció simpática pero no es de las mejores que he visto. de todas maneras, la dejo a la consideración de ustedes.
Ficha técnica del comercial
Campaña: Heineken Serving The Planet
Producto: Comercial de TV para Heineken “Walk in Fridge”
Agencia: TBWA/Neboko
Creativos: Cor den Boer, Jorn Kruijsen, Jeroen van de Sande
Productora: Czar.nl
Productor RTV: Wietske Horvingh
Director: Bart Timmer
Productor: Hein Scheffer & Robert Nan
Si hay algo exitoso en las reuniones de amigos en torno a un asado o una comida es la figura del contador de chistes oficial. Si es cordobés, mucho mejor.
Es por eso que, en otro aporte a la categoría Humor de este blog, llega la primera entrega del Especial de chistes de borrachos traducidos al cordobés. ¡Que los disfruten!
La catita
Llega el Alberto como a las 5 de la mañana a la casa. en un pedo galáctico después de haber estado de joda con los amigos. Empezaron guitarreando con fernet y terminaron haciendo pasitos flogger con Zumuva mezclado con gaseosa Esplash sabor Frutos del Monte ($1,50 la botella de 2 litros y medio).
En el camino a la puerta del frente se tropieza con unas bolsas de basura, patea un par de macetas con geranios que dejó su suegra cuando se fue de vacaciones, le ató un patadón a un camión de juguete que se dejó olvidado el hijo y terminó abrazado a la plata de mora del jardín.
- Ah, puerta culiada, dejá de moverte si lo mismo te vuá abrí aunque no querai.
Ante tanto alboroto, la vecina prende la luz pensando que son ladrones.
- Iá tá la guanaca esta espiando e’ nuevo. Pá enterate que tu marido te gorrea con tu cuñada no soi tan viva, ah? Mejor entro por el fondo, sino después le dice a la bruja que iego pior de lo que que acuerdo de haber iegado.
Cuando va entrando al patio, lo ve a Román Messi, su perro cruza de pekinés y perro salchicha con experimento genético, con la catita (lora chiquita) de la vecina muerta en la boca.
- Román Messi ¿Que ti dicho io sobre comer boludeces? Déle a su padre el bicho ese.
El perro gruñe cada vez que el Alberto le quiere sacar la cata de la boca, mientras el Alberto resopla porque cada vez que quiere atrapar al perro que se mueve hacia otro lado.
- Venga Román. venga acá. Deme eso porque su madre y la vecina no lo quieren y lo van a mandá a castrá cuando sepan que a usté le gusta el chupetín de cata.
En eso el dueño del pero se afirma contra la pared y siente algo blandito en el bolsillo del pantalón.
- ¡Cómo no mi acordao antes! ¡Venga el perro de papá! ¡Mi campeón mundial Román Messi! ¡Mire lo que le trajo su padre!
El chupado saca del bolsillo un chorizo todo grasiento y aplastado y se lo muestra al perro que deja al loro en el suelo y se desespera por agarrar el embutido.
El Alberto revolea el chorizo y el perro sale a toda carrera por detrás.
- Güeno, ahora habrá que desaiunar café con leche solo.
Alza el pájaro muerto, como puede se trepa a la tapia y lo vuelve a colocar en la jaula clavada en la medianera para que nadie sospeche que su perro fue el asesino de la mascota de la vecina.
Entra a la casa y se va a dormir.
Como a las cinco horas lo despierta el llanto inconsolable de la mujer.
- ¿Qué pasa, por Dios qué pasa que no se puede dormir en esta casa? Elena, dejá de ver la repeticiones de las novelas de Andrea del Boca cuando era flaca mientras pensas que las dos tenían ese cuerpo.
- Siempre el mismo estúpido insensible vos, infeliz!!! Lloro porque se murio la vecina!
- ¿La de acá al lado? Pero si io la vi lo mas bien aier nomás. ¿Qué le pasó?
- Le dio un infarto. ¿Te acordai de la Chilindrina? La catita que le había regalado l’hijo. Ayer se le murió y la enterró y hoy se le apareció adentro de la jaula.
