Retomando el tema del esponsoreo deportivo que hacen las marcas de bebidas, les cuento que Gatorade será la bebida que hidratará los 138 partidos y los 44 equipos de la Copa Santander Libertadores 2010.

Dice la marca:

“Afianzando su compromiso de apoyar al deporte en todos los niveles de competencia, Gatorade acompañará a la Copa Santander Libertadores hidratando todos los encuentros de la 51º edición. También, Gatorade está presente en todos los entrenamientos y partidos de planteles profesionales de fútbol tales como Colón, Newell’s, Rosario Central, Gimnasia de la Plata y Godoy Cruz, entre otros, y con el actual campeón de América, Estudiantes de la Plata.”

Este acuerdo se suma a los ya establecidos con Lionel Messi, Emanuel Ginóbili, Luciana Aymar, Los Pumas, Las Leonas, el ATP de Buenos Aires, la Liga Nacional de Básquet así como Usain Bolt, la reciente campeona del Abierto de Australia Serena Williams y muchos otros deportistas de elite mundial.

La Secretaría de Cultura de Mendoza convoca a músicos, solistas y/o ensambles de cámara a presentar propuestas de conciertos para el Festival Internacional de Música Clásica por los Caminos del Vino, 10ª edición, que se desarrollará en todo el territorio provincial desde el 31 de marzo al 4 de abril.

Las bases y reglamento podrán retirarse hasta el viernes 5 de febrero en la Dirección de Producción Cultural, 1er. piso del edificio de la Secretaría de Cultura (Gutiérrez y España) en el horario de 9 a 13.

También puede consultarse el sitio www.cultura.mendoza.gov.ar, link Música Clásica y Tango por los Caminos del Vino.

La recepción de las propuestas se concretará el 8 y 9 de febrero en la planta baja del edificio de la Secretaría de Cultura, en horario de 9 a 13.

La Secretaría de Cultura también convoca a municipios, bodegas e instituciones que deseen presentarse como locaciones, las que deberán tramitar su participación en la Dirección de Producción Cultural de la Secretaría de Cultura en el lugar, días y horarios antes mencionados.

La selección de propuestas estará a cargo de un jurado integrado por la profesora Dora de Marinis, directora artística del festival, quien presidirá en representación de la Secretaría de Cultura; el licenciado Luis Neumann, concertino de la Orquesta Filarmónica Provincial; el profesor Arkady Gologorsky, concertino de la Orquesta Sinfónica de la Universidad Nacional de Cuyo; Diego Bosquet, especialista en Música Coral, y la profesora Alejandra Tillar en representación del Area Danza de la Secretaría de Cultura.

Ya en el verano te contaba sobre el keg y la coolbag de Heineken. Pues bien, resulta que con la llegada del verano, las fiestas y las vacaciones esta marca de cerveza volvió a despertarse para promocionar este producto.

En el marco de la campaña “Cuando quieras donde quieras”, a partir de octubre Heineken sumó nuevos canales de venta para su barril de 5 litros de cerveza tirada. Si estás interesado en comprar y/o regalar el “Keg 5L” con su cool bag a través de internet, podés hacerlo através del sitio http://keg.heineken.com.ar.
Para jugar un rato, también podés ver una experiencia de “realidad aumentada” al imprimir un código disponible en el sitio y ubicarlo frente a la webcam de la computadora.

Ese sitio contiene las direcciones de bares, autoservicios y kioscos que venden el “Keg 5L” en Capital. Para el resto de los argentinos y argentinas que no vivimos en Buenos Aires, pero que existimos deberemos peregrinar supermercados, autoservicios, vinotecas, restaurantes, bares sin especificar hasta dar con el barrilito.
Dato: lo he visto en supermercados Disco (perteneciente a Jumbo), pero sin la mochila.

Otra cosa interesante del sitio son sus tips para consumir el keg:

- Debe permanecer 10 horas en helahera común o dos horas en el freezer.
- Podés acomodarlo parado o acostado, eso no influye en el sabor del producto.
- Para apreciar el sabor de la cerveza, tu vaso debe estar limpio y frío.
- La medida exacta de espuma es entre 2 y 3 cm (dos dedos).

El keg es importado de Holanda y se puede conseguir desde los $70, dependiendo del canal de venta. En el caso de internet, el “Keg 5L” más su “Cool Bag” y el servicio de delivery (sólo Capital) cuesta $120.

Y si pensás tanto en verde que querés reciclarlo, podés hacer una lámpara como la de la foto

Teniendo en cuenta el post anterior con conceptos básicos sobre esponsoreo, vamos a ver qué han esponzorizado las marcas de bebidas argentinas en 2009.

Lejos de ser un listado exahustivo es, más bien, una recopilación de la info que ido marcando para armar este post.

Fútbol

La particularidad del esponsoreo del fútbol es que las marcas han desarrollado gran variedad de estrategias para asociarse a este deporte: torneos para niños como el Torneo Coca Cola o el mundialito La Serenísima, auspicios a campeonatos para amateurs como el torneo de fútbol garage de Gatorade o el mundial 6V6 de Budweiser.

Sumado a estas acciones, hay marcas que invierten en publicidad para eventos globales como los mundiales, en particular Coca Cola y Quilmes, marca que apuesta mucho a sus publicidades apoyando a la selección.

También hay un sponsoreo a los equipos que puede verse plasmada con logos en las camisetas, estadios, etc.

1- Heineken sponsor de la UEFA Champions League:

“Heineken será sponsor oficial, por cuarto año consecutivo, de la UEFA Champions League, el torneo de clubes más importante de Europa, y que cuenta con más de 150 millones de seguidores en todo el mundo.
La campaña de Heineken Great Together incluye una serie de comerciales para TV y presencia gráfica en los estadios. La comunicación, asimismo, promueve el consumo responsable, por medio del slogan Enjoy Heineken Responsibly.”

2- Gatorade auspicia un torneo de fútbol garage:

“(…)este evento futbolístico único organizado por Gatorade, donde se vivió lo más lindo del deporte: palpitar cada partido como si fuese una final. 16 equipos dejaron todo en la cancha para subirse a lo más alto del podio, porque todos lo sabemos: no existen los amistosos.”

3- Quilmes esponsor oficial de la selección Argentina de Fútbol

“Así como durante Alemania 2006, Quilmes Cristal estará cerca de los argentinos que viajen a alentar a la Selección. Además, será una gran oportunidad para evidenciar que el sabor y la calidad de nuestro producto insignia está a la altura de los consumidores más exigentes de distintos puntos del planeta”

Golf

1- Escorihuela Gascón fue el Official Partner del 104° Visa Open Golf de Argentina:

“Escorihuela Gascón acompañó con los vinos y espumantes de la bodega todos los días en los diferentes cocktails y eventos de la competencia. Principalmente se degustó Escorihuela Gascón extra brut, Familia Gascón rose, Familia Gascón extra brut y Escorihuela Gascón Syrah en las carpas de hospitalidad corporativa y en el Player Lounge, además de estar presente en todos los eventos realizados por la Asociación Argentina de Golf durante el 104° VISA Open.”

2- I Torneo Long Drive – Copa Fernet Branca

Polo

1- Equipo de polo de cerveza Otro Mundo:

“Desde sus comienzos, Otro Mundo ha iniciado un proceso de expansión a nivel regional e internacional, convirtiéndose, como el polo, en un auténtico producto argentino que está a nivel de las cervezas del mundo.”

2- Bodega fin del mundo junto al equipo de polo de Boca Juniors

3- Yerba mate La Merced

“La Merced está desde el año 2002 junto al polo, fue sponsor del Abierto Argentino de Palermo, de la Copa Diamante y durante muchos años donó productos a distintas Fundaciones por cada gol que hacía Adolfo Cambiaso.”

4- Stella Artois junto al mejor polo:

“la marca dispuso de un espacio propio donde los asistentes pudieran presenciar los partidos disfrutando de la mejor cerveza. Mientras tanto, en la 115° edición del Abierto Argentino de Polo en Palermo, uno de los torneos más tradicionales del mundo, la marca tendrá su propio palco VIP en el que personalidades de distintos ámbitos asistirán para disfrutar de la mejor cerveza junto al mejor polo del mundo.”

5- Warsteiner con carpa vip en el abierto de Tortugas

6- Fernet 1882 en Ascochinga polo

Rugby

1- Quilmes y su apoyo a los pumas:

(nota del 30/10/07) “Venimos con los Pumas –como dije antes- desde hace muchos años y la idea es seguir con ellos muchos años más. Así que seguramente con los Pumas estaremos… Quilmes también es espónsor de la UAR (Unión Argentina de Rugby): este fin de semana y el otro se están jugando semifinales y final del URBA (Unión de Rugby de Buenos Aires) en el estadio de Ferro, así que invitamos al público a que concurra. Sigue la fiesta del rugby y Quilmes va a estar allí acompañándolos.”

2- Equipo de rugby Smirnoff

Automovilismo

1- Cerveza Primitiva es sponsor de un corredor del Rally Dakar

2- Equipo Red Bull de fórmula 1

Tenis

1- Del Potro será la imagen de Powerade

“Compartimos con Del Potro los mismos valores de sana competencia, superación y disfrute por el deporte. Por eso estamos orgullosos de esta alianza con Juan Martín que seguramente implicará una oportunidad para seguir creciendo juntos”, comentó Alberto Velasco, Gerente de Marketing de Coca-Cola de Argentina.

Deportes alternativos

1- Dr Lemon vodka vertigo tour en Mar del Plata (competencias de surf, bike y skate y música en vivo)

2- Red Bull sponsorea saltos ornamentales desde acantilados

3- Red Bull y su skate workshop

Para iniciar el tema de marcas de bebidas y esponsoreo, vamos a ver algunos conceptos básicos sobre el tema.

El sponsoreo es una técnica de marketing que permite relacionar a una marca con eventos u entes que gozan de características y valores a los que desea unirse.

En esta asociación entre un esponsor (también llamado anunciante o patrocinador) y un evento, interviene el apoyo económico del primero a cambio de la llegada al público, la tradición, trayectoria, importancia, status, asociarse a un estilo de vida, etc del segundo.
Los modos físicos del patrocinio pueden verse mediante la aplicación del logotipo, mensaje, eslogan, banner o contenidos en diversos objetos presentes en el evento.

Según un informe sobre patrocinios en 2004 en Estados Unidos el 69% de lo invertido en patrocinios iba a deportes, un 10% a entretenimiento, 7% a festivales, ferias y eventos anuales, 5% a eventos artísticos y el 9% a causas sociales.

Características del esponsoreo
1- El espónsor realiza una aportación monetaria.
2- El o los entes patrocinados no tienen que tener expresa relación con la actividad del promotor.
3- El patrocinador espera obtener un beneficio de esta colaboración.
Qué evaluan las marcas para esponsorear un evento

a) SUS (vuelvo a repetir, SUS) objetivos y prioridades.
Hay que entender que una empresa no hace nada como beneficencia ni de onda, así que para presentarse a proponer algo para que una marca ponga planta, tienen que pensarlo en estos términos.
En líneas generales, los principales objetivos son ganar notoriedad, en función del grado de conocimiento en los clientes potenciales; y realzar su imagen de marca, provocando la asociación entre patrocinador y patrocinado.

b) Cuál es el público objetivo (target) al que se quiere llegar o impactar.
Si se trata de una marca dirigida a un público interesado en deportes, probablemente no auspicie un teatro.

c) Analizar si el público al que se quiere llegar es el mismo que consume el evento a patrocinar.
Una marca premium  no está interesada en asociarse a eventos masivos donde no están los consumidores de su producto.

d) Crear experiencias y evocar sentimientos.
Y esto se aplica a los patrocinos relacionados desde el entretenimiento hasta las causas sociales.

d) Los soportes del esponsoreo (lugares donde estará la marca patrocinadora) deben responder a los objetivos de la marca.
No tiene sentido para una empresa poner dinero si su presencia va a ser marginal o va a pasar desapercibida.

e) Poner establecer parámetros de evaluación sobre la efectividad del patrocinio.

Bibliografía: Dirección de marketing, 12ª edición, Philip Kotler.

Los coolers son parte de un fenómeno mundial en el campo de las bebidas alcohólicas. Su historia puede rastrearse en realidad hasta 1930, si bien su aparición masiva, ya como una categoría propia, es mucho más reciente. Las primeras marcas modernas surgieron a principios de la década de 1990 y, en apenas cinco años, se hicieron tremendamente populares, creciendo a un ritmo superior al 20% anual, conformando ellas, la categoría de bebidas más trendy y de mayor crecimiento en la última década.

Para poder analizar el éxito de estas bebidas es necesario comprender sus características principales. Para empezar, los coolers son bebidas listas para tomar y no requieren preparación, sino tan sólo enfriarlas y servirlas. Son bebidas sumamente versátiles, se pueden disfrutar en cualquier momento del día y en cualquier lugar, directo de la heladera o en un vaso con hielo. A su vez, poseen un contenido alcohólico medio (usualmente, entre 4 y 7°), y son sumamente refrescantes, siguiendo las tendencias más requeridas por los consumidores. La suma de cada una de estas particularidades llevó a que los coolers tengan un éxito meteórico en los mercados del mundo entero.

Tan sólo en el Reino Unido, su mercado moviliza más de 2.500 millones de dólares anuales, mientras que en toda Europa se calcula su valor en 5.000 millones. Los tres mercados más importantes son los Estados Unidos, Japón e Inglaterra, aunque también están muy extendidas en países como Irlanda, Australia o incluso Brasil.

El furor que se vive en todo el mundo por los coolers se debe leer dentro de un contexto en el que la coctelería resurgió en las barras de las ciudades más importantes como símbolo de glamour y sofisticación. Los coolers suman practicidad y versatilidad, siendo una forma diferente de beber un cocktail. A su vez, se hacen eco de las tendencias globales respecto al consumo de bebidas frutadas, frescas y dulces.