He aquí un repaso de cosas que el mundial nos dejó:
- Coca-Cola, como socia de la FIFA puso entre 100 y 200 millones de euros por acuerdos amplios en contenido (más de un evento FIFA) y duración (ya que se extienden hasta 2014).
- Coca-Cola, además, patrocinó a las selecciones de Argentina, Chile, México, Paraguay y Uruguay. Así, esta compañía busca la máxima asociación posible con el Mundial.
- Budweiser, con una inversión aproximada de 50 millones de euros, obtuvo visibilidad y exposición únicamente durante Sudáfrica 2010.
- Otras marcas con presupuestos de promoción menores también buscan los beneficios de la asociación con el Mundial sin incurrir en los deberes de pago a FIFA. Esta práctica es lo que se denomina ambush marketing.
Debido a esto 36 jóvenes holandesas que acudieron al partido Holanda-Dinamarca fueron expulsadas por la FIFA del estadio Soccer City, al considerar que sus vestidos naranja eran parte de una campaña de publicidad encubierta de cerveza Bavaria, la misma que quiso sacar ventaja durante el Mundial de Alemania en 2006, al diseñar unos pantalones con los que la FIFA no permitía la entrada a los estadios, por lo que numerosos aficionados tuvieron que ver los partidos en ropa interior.
El principal objetivo de la FIFA es proteger el valor de los enormes desembolsos de los patrocinadores oficiales, asegurando la exclusividad de asociación.
- Sin embargo, nada impede que algo que sucede por fuera del estadio y del país organizador se lleve todas las miradas. Y es así como la agencia BBDO de Líbano reaccionó rápido y capitalizó al Pulpo Paul para Pepsi.
- El uruguayo Jorge Onyhenard hace un muy buen post sobre la falsedad de las marcas a la hora de ponerse la camiseta de un país, citando los casos de bebidas como Coca Cola, Quilmes y la cerveza uruguaya Pilsen.
Pero Uruguay también le dió una vuelta de tuerca a la publi Lesotho de Coca para lograr que los argentinos hincháramos por Uruguay durante el partido Uruguay-Holanda (aunque se ve que de mucha ayuda no fuimos, a pesar del gran logro del 4to puesto).
Continuando con la tradición de cada año, Knorr rinde homenaje al plato más reconfortante del invierno: la sopa.
Del 15 al 30 de junio, la marca presenta una nueva edición de la Semana de la Sopa Knorr, en la que acerca a los consumidores ofertas y descuentos en todas sus líneas de sopas -caseras, cremas, e instantáneas-.
Bajo el claim “El sabor que conquista a todos” la marca busca transmitir de manera creativa y cercana, cómo los chicos, que son los críticos de comida más exigentes, se deleitan con las distintas variedades de sopas crema Knorr y al momento de evaluarlas, les otorgan las mejores puntuaciones.
“La Semana de la Sopa Knorr reivindica las bondades y virtudes de la sopa, un alimento que no sólo es sano y nutritivo sino que reconforta el cuerpo y el alma. (…)”, comentó Dolores Montalbetti, Brand Manager de la categoría Sopas de Knorr Argentina.
Pepsi juega el mundial por afuera y en lugar de ser esponsor oficial de la selección apuesta a las acciones por medio de golpes de efecto y figuras del fútbol.
En la nueva acción la marca señala que, “Si el DT se desnuda (por Maradona), nosotros también”, mostrando una botella sin etiqueta con un cartel colgado.
Gatorade, sponsor oficial de Estudiantes de La Plata, presenta el DVD “La Epopeya del León”, con todas las vivencias del equipo luego de su épica travesía por Medio Oriente. Desde los preparativos y el viaje en avión, los entrenamientos, la vida en el hotel, los vestuarios, la concentración, los partidos, las comidas y los momentos de distensión.
La película, de casi una hora de duración y en formato de Alta Definición, fue filmada entre La Plata y Abu-Dhabi. En ella se pueden ver día a día, minuto a minuto, desde adentro, todas las experiencias del plantel y el cuerpo técnico durante los 12 días del viaje.
Con extras inéditos, el filme muestra todo el coraje que mostró un plantel que le dio pelea hasta el último minuto a la las superestrellas del Barcelona, y que llevó en su corazón y en su piel el deseo de todo un pueblo.
En sintonía con los exitosos conciertos B-Live, Bacardi acompaña a los ganadores de tres premios Grammy en “The E.N.D. World Tour 2010”. Para celebrar la marca creó un nuevo y exclusivo cocktail denominado “Bacardi V.I.Pea” el trago insignia del tour.
En sintonía con los exitosos conciertos B-Live, Bacardi acompaña a los ganadores de tres premios Grammy en “The E.N.D. World Tour 2010”
Bacardí, el ron favorito y más vendido a nivel internacional, es la bebida oficial de la nueva gira mundial de Black Eyed Peas “The E.N.D. World Tour 2010” y, para celebrar con el público los 100 conciertos que se realizarán alrededor del mundo, Bacardi creó un nuevo y exclusivo cocktail denominado “Bacardi V.I.Pea” el trago insignia del tour.
John Esposito, presidente y CEO de Bacardi U.S.A expresó su entusiasmo por esta gira internacional con una banda que se caracteriza por su energía, originalidad y talento y no ocultó la importancia de acompañar todos los eventos VIP en los cuales se podrá degustar el `Bacardi V.I.Pea’; el cocktail oficial del tour.
Como parte del programa “Yo leo en el bar”, del Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, desde marzo se instalarán bibliotecas con la obra completa de Jorge Luis Borges en 15 bares porteños. Los libros se prestarán en forma gratuita.
Los títulos que integran las bibliotecas son: Atlas, Borges de Buenos Aires, Crónicas de Bustos Domecq, El Aleph, El Compadrito, El libro de arena, El Libro de los seres imaginarios, Fervor de Buenos Aires, Literaturas germánicas medievales, Los mejores cuentos policiales, Luna de enfrente, Obras Completas I, II, III y IV, Prólogos, Seis problemas para Don Isidro Parodi, Textos recobrados (1919-1929) y Textos Recobrados II (1931-1955).
Los bares involucrados en el proyecto:
-”Barobar”, Tres Sargentos 415.
-Café “Margot”, Boedo 857.
-Café “Tortoni”, Avenida de Mayo 825.
-Hotel “Castelar”, Avenida de Mayo 1152.
-”El Federal”, Carlos Calvo 395.
-”El Gato Negro”, Avenida Corrientes 1669.
-”El Progreso”, Avenida Montes de Oca 1700.
-”El Querandí”, Perú 302.
-”Iberia”, Avenida de Mayo 1196.
-”La Giralda”, Avenida Corrientes 1453.
-”La Poesía”, Chile 502.
-”Los 36 Billares”, Avenida de Mayo 1048.
-”Los Laures”, Iriarte 2290.
-”Mar Azul”, Tucumán 1700.
-”Saint Moritz”, Esmeralda 894.
Como le decía a un amigo: esto en Starbucks no lo tenés
