Campaña Lugares de Quilmes
Para quienes quieran conocer un poco más de esta campaña de Quilmes, traté de reunir algunos datos del concepto, el cómo se hizo y cuáles son las piezas que los conforman.
Objetivo
Mariano Botas, vicepresidente de Asuntos Corporativos de la firma. “Con la última campaña se quiso reforzar la relación emocional muy íntima que existe entre todos los consumidores argentinos y la cerveza Quilmes”
Un hecho curioso e imprevisto de la campaña fue que luego de la aparición de la publicidad “Lugares”, Cervecería Quilmes debió salir a ratificar su pertenencia a la ciudad para acallar los rumores sobre un posible traslado: “Quilmes es y será nuestra sede y para destacar nuestra relación con la ciudad estamos llevando adelante las gestiones para nombrar a la ciudad Capital Nacional de la Cereveza”, dijo Botas en un reportaje publicado por el diario Perspectiva Sur.
La campaña
La acción que está presente en todos los medios del país se pregunta “¿cómo hubiese sido si Otto Bemberg no se hubiera instalado en Quilmes?”.
Los comerciales muestran que los diferentes nombres según el lugar generan dificultades en la pronunciación, generan marcas muy largas o confunden a los mozos en los bares.
“La expectativa que siempre despiertan las campañas de Quilmes nos obliga a buscar nuevas maneras de comunicarnos con nuestros consumidores. Estamos convencidos de que “Lugares” cumplirá con este objetivo”, dijo Diego Belbussi, gerente de marca Quilmes de Cervecería y Maltería Quilmes.
La acción completa se compone de 8 spots de TV, 4 piezas gráficas, 5 de radio, activaciones y vía pública.
Mirá todas las publicidades acá.
¿Te gustó o no te gustó?
En este blog los comentarios son muy positivos (y suenan adolescentes). En este otro, la matan. ¿A vos qué te parecen las publicidades de la campaña Lugares?
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Quiero poner en el logo de Quilmes esta frase… Quizas para cualquier persona no signifique nada… pero para mi significa: mi vida, es mi lema. Amo a una persona y siempre surge esa frase que nos da nostalgia de muchos momentos vividos y siempre, pero siempre, con una Quilmes al lado.
La página de Quilmes trae cargados, así que la única opción que conozco es editarlo con algún programa tipo photoshop.
Si no está esta otra, pero sin los logos de Quilmes http://tragosybebidas.com/pone-tu-nombre-en-un-logo-de-cerveza-heineken-corona-o-bud/