En Argentina decimos Pecsi y en España dicen Pesi - El caso de la Real Pesipedia Española
Hace un tiempo atrás habíamos hablado de la Pecsipedia y el juego lingüístico del que se valieron para una estrategia de branding con la bajada “Si tomás Pepsi ahorrás. Si tomás Pecsi, también”.
Pues bien, tal fue el éxito de la campaña Argentina que se exportó a la madre patria el concepto de la campaña; aunque se la adaptó al uso de la lengua que se hace allí por lo que de Pecsi se pasó a Pesi.
La cara de la campaña es el futbolista Fernando “el niño” Torres, jugador del Liverpool y de la Selección Nacional de España, quien como buen fuenlabreño (original de Fuenlabrada, municipio a 22km al sur de Madrid) no pronuncia Pepsi sino ‘Pesi’. No obstante, como recoge el propio concepto de la campaña, “lo digas como lo digas, ahorras”.
La agencia Contrapunto BBDO fue la encargada de crear el concepto Lo digas como lo digas, ahorras, frase que acompaña al spot en el que el futbolista dice “Pesi” en lugar de Pepsi. Este cortometraje se encuentra disponible en el portal www.lodigascomolodigas.com, en el cual el público accede a espacios como la Real Pesipedia Española y observar comentarios, fotos y videos que conforman a este atípico diccionario.
Este sitio web también plataforma para esfuerzos online como Pepsi Week, en la que los usuarios pueden adquirir accesos a fiestas y premios como viajes, laptops, celulares y suscripciones a Spotify.
El grupo de Facebook Yo también digo ‘Pesi’ como Fernando Torres, ¿y? es otro componente de la estrategia de mercadotecnia digital.
Además, esta iniciativa BTL también impulsa una promoción basada en la venta de una botella de dos litros con un precio de un euro. El objetivo de esta actividad en los autoservicios es que los consumidores conozcan el nuevo logo de la marca.
Entre las acciones de la campaña se incluyen la comunicación en el punto de venta, la organización de un evento especial en Fuenlabrada y el desarrollo online de la campaña.
La campaña comenzó con este aviso incógnita sobre el aviso (¿Un aviso sobr el aviso? así es)
Hasta que llegó el “verdadero”
Related posts:
Me pareció muy ingeniosa y divertida la campaña. Pensé que iban a largar una botella con la inscripción Pecsi, pero no vi que lo hayan hecho, eso hubiese sido más divertido.
Saludos.