Micro campaña de Baileys con los “adoradores” de su marca
Otra muy interesante nota de Infobrad que tiene algunas semanas pero que muestra otra apuesta por lo digital, en este caso, desde el e-mail.
Se trata de la promo “Baileys Million” en la que los consumidores pueden ganar un millón de premios en toda Latinoamérica.
El objetivo es reclutar a los actuales consumidores por eso los premios están relacionados con consumo y disfrute –cocteleras o batidoras-.
La base de datos para contactar a los consumidores de Baileys se conforma de bases de acciones anteriores (e-mail marketing, registros o cupones) y también bases de datos de Disco Virtual. 
Matías Ezcurra, Director Grupo de Cuentas CRM & Fidelización de Wunderman, explica que “lo que buscamos es identificar a los adoradores de la marca (adorers), que consumen más de cierta cantidad de producto por mes, para después relacionarnos.”
Ezcurra continúa explicando que cuando uno pasa por cualquier aplicación digital de Diageo (empresa que engloba a muchas de las marcas de bebidas alcoholicas top como Smirnoff, Johnny Walker, José Cuervo y J&B, entre otras), ingresa primero a un formulario de registración donde una de las cosas que se debe hacer es contestar cuánto se consume del producto y cada cuánto. De esta manera segmentan en cuatro niveles de fidelidad del producto.
Quienes se interesan por seguir recibiendo info son incluídos en las nuevas acciones de la marca.
Cuenta este ejecutivo que el período inicial de la promo de Baileys superó ampliamente las expectativas que se habían planteado previamente, aún teniendo en cuenta que este tipo de herramientas en Argentina son nuevas.
Otros caso de éxito para bebidas e internet que se suma al de Fresita.
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