Teniendo en cuenta el post anterior con conceptos básicos sobre esponsoreo, vamos a ver qué han esponzorizado las marcas de bebidas argentinas en 2009.
Lejos de ser un listado exahustivo es, más bien, una recopilación de la info que ido marcando para armar este post.
Fútbol
La particularidad del esponsoreo del fútbol es que las marcas han desarrollado gran variedad de estrategias para asociarse a este deporte: torneos para niños como el Torneo Coca Cola o el mundialito La Serenísima, auspicios a campeonatos para amateurs como el torneo de fútbol garage de Gatorade o el mundial 6V6 de Budweiser.
Sumado a estas acciones, hay marcas que invierten en publicidad para eventos globales como los mundiales, en particular Coca Cola y Quilmes, marca que apuesta mucho a sus publicidades apoyando a la selección.
También hay un sponsoreo a los equipos que puede verse plasmada con logos en las camisetas, estadios, etc.
“Heineken será sponsor oficial, por cuarto año consecutivo, de la UEFA Champions League, el torneo de clubes más importante de Europa, y que cuenta con más de 150 millones de seguidores en todo el mundo.
La campaña de Heineken Great Together incluye una serie de comerciales para TV y presencia gráfica en los estadios. La comunicación, asimismo, promueve el consumo responsable, por medio del slogan Enjoy Heineken Responsibly.”
“(…)este evento futbolístico único organizado por Gatorade, donde se vivió lo más lindo del deporte: palpitar cada partido como si fuese una final. 16 equipos dejaron todo en la cancha para subirse a lo más alto del podio, porque todos lo sabemos: no existen los amistosos.”
“Así como durante Alemania 2006, Quilmes Cristal estará cerca de los argentinos que viajen a alentar a la Selección. Además, será una gran oportunidad para evidenciar que el sabor y la calidad de nuestro producto insignia está a la altura de los consumidores más exigentes de distintos puntos del planeta”
“Escorihuela Gascón acompañó con los vinos y espumantes de la bodega todos los días en los diferentes cocktails y eventos de la competencia. Principalmente se degustó Escorihuela Gascón extra brut, Familia Gascón rose, Familia Gascón extra brut y Escorihuela Gascón Syrah en las carpas de hospitalidad corporativa y en el Player Lounge, además de estar presente en todos los eventos realizados por la Asociación Argentina de Golf durante el 104° VISA Open.”
“Desde sus comienzos, Otro Mundo ha iniciado un proceso de expansión a nivel regional e internacional, convirtiéndose, como el polo, en un auténtico producto argentino que está a nivel de las cervezas del mundo.”
“La Merced está desde el año 2002 junto al polo, fue sponsor del Abierto Argentino de Palermo, de la Copa Diamante y durante muchos años donó productos a distintas Fundaciones por cada gol que hacía Adolfo Cambiaso.”
“la marca dispuso de un espacio propio donde los asistentes pudieran presenciar los partidos disfrutando de la mejor cerveza. Mientras tanto, en la 115° edición del Abierto Argentino de Polo en Palermo, uno de los torneos más tradicionales del mundo, la marca tendrá su propio palco VIP en el que personalidades de distintos ámbitos asistirán para disfrutar de la mejor cerveza junto al mejor polo del mundo.”
(nota del 30/10/07) “Venimos con los Pumas –como dije antes- desde hace muchos años y la idea es seguir con ellos muchos años más. Así que seguramente con los Pumas estaremos… Quilmes también es espónsor de la UAR (Unión Argentina de Rugby): este fin de semana y el otro se están jugando semifinales y final del URBA (Unión de Rugby de Buenos Aires) en el estadio de Ferro, así que invitamos al público a que concurra. Sigue la fiesta del rugby y Quilmes va a estar allí acompañándolos.”
“Compartimos con Del Potro los mismos valores de sana competencia, superación y disfrute por el deporte. Por eso estamos orgullosos de esta alianza con Juan Martín que seguramente implicará una oportunidad para seguir creciendo juntos”, comentó Alberto Velasco, Gerente de Marketing de Coca-Cola de Argentina.
Si sos fan del fernet, te paso el dato que el blog FernetManía junto a 1882 están organizando una cata.
¿Cómo participar? Ellos mismos lo cuentan:
Para poder participar es importante ser fan de la página de Fernet Manía en facebook y tenés que enviar un mail con tu nombre y apellido.
Podés invitar hasta 2 amigos/as, deben también estar registrados como fans e ingresá sus datos junto con los tuyos y envialos a:
webmaster@fernetmania.com.ar
La cata se realizará aproximadamente de principios a mediados de diciembre dependiendo de la cantidad de participantes. Todos los mails serán tomados en cuenta y se cotejará los nombres con los fans en facebook para poder confirmarlos (que será vía mail o Mensaje Privado de FB)
Los cupos son limitados.
Y si querés saber cómo es una cata de 1882, la gente de FernetManía te muestra la primera que organizaron.
Desde hace un tiempo vengo siguiendo los movimientos publicitarios y maketineros de las dos principales marcas de fernet: Branca y 1882.
En este ir y venir de acciones, fui sacando en limpio algunas cosas interesantes para analizar:
- Tradición vs vanguardia
Branca invoca su trayectoria, su público fiel y su origen italiano (en afiches y merchandising sobre todo).
1882 no apuesta a la moda y al impacto mediático, como podría suponerse en un principio. Utiliza el recurso de la vanguardia: realiza intervenciones urbanas impactantes, invita a catas a los fans del fernet y los hace jugar a la wii, regala kits ferneteros que emulan a las prácticas de consumo que se hacen popularmente (la mamila es la versión “prollija” de la botella de Coca cortada).
- Externo vs interno
Branca es de origen italiano, aunque haya sido “nacionalizado” como argentino. Comunica desde la “italianidad”.
1882 dice que viene desde Córdoba, la capital mundial del fernet, donde más consumo hay por cápita en todo el globo y donde se “sabe cómo tomar un fernet”.
- Hablar del otro vs ser uno mismo
Branca lanzó recientemente una campaña que dice “Sin Branca no hay fernet”. Considerando que hasta ahora la frase era “Único”, la marca líder del mercado es la que abre el juego y da cuenta que hay un número dos y que le importa que exista.
1882 en su lanzamiento ofreció catas a ciegas para que se compare el sabor con Branca. Obviamente, como nuevo jugador en el mercado, las comparaciones iban a llegar y era mejor invitar a que se hicieran. Pero a la par de eso, la marca trabajó fuertemente en su concepto, en qué quería representar para los consumidores. Y esto lo logró sin hablar de la bebida, sino asociándose a elementos de pertenencia plural, de los que toman fernet y de los que no prueban una gota de alcohol.
- Góndola vs paisaje
Branca está presente como sponsor en eventos, en publicidades gráficas, y en algunas acciones puntuales más. Su lugar seguro es la góndola.
1882 tomó el desafío de hacer el recorrido complicado de explorar nuevos soportes, de intervenir espacios, comunicarse desde lo infrecuente, con el riesgo que eso implica (no todas las personas ven con buenos ojos las intervenciones urbanas, y mucho menos cuando son de marcas).
Fernet 1882 inició la guerra desde la trinchera del marketing y la publicidad, mientras Branca pelea desde el lugar de favorito de la gente. ¿Quién ganará la batalla?
Si te gusta la cerveza: Warsteiner organiza el 9 de setiembre -y los siguientes miércoles de por medio-, un after office especial con juegos de cartas y dados, que incluyen atractivos premios por supuesto (remeras, giftpacks y cervezas de la marca), en el salón Maserati de Módena Design, Av. Figueroa Alcorta 2270 (C1425CKO) Buenos Aires, Argentina - Tel.: 15-6955-5304.
Ya he hablado en numerosas ocasiones de Fernet 1882, su historia y algunas de sus acciones en Córdoba.
Pero ahora a la marca de Porta le llegaa el turno de probar (y ser probada) en Buenos Aires.
El lanzamiento se hará apelando a las acciones de intervención urbana que la marca tan bien ha sabido aprovechar en su provincia natal (1882 delfines, 1882 Recaldes).
Fernet 1882 esta vez elige homenajear a “la Coca” Sarli en el mes del 74 aniversario de su nacimiento mediente 1882 figuras a escala real de la famosa actríz en la Plaza Naciones Unidas (más conocida como “la Plaza de la Flor”). La instalación interactúa, además, con la “Floralis generica” -obra del reconocido arquitecto Eduardo Catalano-, que tiene un rol especial en el evento.
La muestra, a realizarse entre los días 20 y 23 de agosto, cuenta con el auspicio del Ministerio de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires y con el apoyo de Espacios Verdes.
Para los porteños que se hayan sorprendido con la apuesta de las 1882 Coca Sarli que instaló Fernet 1882, voy a presentarles un resumen de las acciones de este tipo que ha presentado la marca cordobesa desde su lanzamiento al mercado.
Pero antes repasemos qué es una instalación artística:
Una instalación artística es un género de arte contemporáneo que comenzó a tomar un fuerte impulso a partir de la década de 1970. Las instalaciones incorporan cualquier medio para crear una experiencia visceral o conceptual en un ambiente determinado.
1882 delfines: primera apuesta de la marca que fue una campaña incógnita con un río de delfines flotando sobre el manso arroyo La Cañada que cruza el centro de la ciudad de Córdoba.
Miles de personas y varios medios de comunicación se hicieron eco de la sorpresiva invasión de estos aniimales marinos inflados de helio en el corazón de una provincia mediterránea.
1882 flota flota: de un perfil más bajo, la segunda acción fue una torre de los flota-flota que se usan en la piletas.
La ubicación elegida fue la Plaza España, punto central del barrio universitario de Nueva Córdoba.
1882 Recaldes: homenaje al desaparecido corredor de rally cordobés Jorge Raúl Recalde que inmortalizó su figura en las sierras que lo vieron correr en su auto.
Podés visitar este link para ver fotos y videos de todas las instalaciones de 1882.
1- Quilmes y su apoyo a los pumas:
