Whisky Ballantines lanzó su nueva promo ”EQ Bottle” que estará vigente desde el 01 de Abril, hasta el 01 de Agosto de 2010.
Para participar deberán ingresar en www.whiskyballantines.com.ar, registrarse con sus datos personales e ingresar el código que viene en los packs promocionales de los productos.
Por cuarto año consecutivo llega el ranking Power 100, que pone en relieve el valor y las tendencias en las marcas vino y spirits.
Ustedes como yo se estarán preguntanco cómo se hace esta lista y qué puntos se tiene en cuenta para lograr trepar al top 100.
Según se informa, cerca de 10.000 marcas de bebidas alcohólicas han sido investigados para obtener el top de las 100 más
fuertes.
La fortaleza o potencia de una marca se define por la capacidad que posee para generar valor para su propietario.
El valor de la marca se hace en base a una clasificación de items que se detallan a continuación, y toma en cuenta para la investigación a la población a los connsumidores actuales y potenciales de bebidas alcohólicas. Puntaje
Análisis cuantitativo (”Hard measures”)
• Porcentaje de mercado: volumen de medida basada en la cuota de mercado.
• Crecimiento de la marca: el crecimiento proyectado sobre la base de 10 años de datos históricos y tendencias de futuro.
• Posicionamiento en precios: capacidad de la marca para dirigirse al mercado premium.
• Alcance del mercado: el número de mercados en los que la marca tiene una presencia significativa.
Analisis cualitativo (”soft measures”)
• Conocimiento de la marca: conocimiento rápido y espontáneo.
• Marca de relevancia: capacidad de relacionarse con la marca y propensión a la compra.
• Legado de la marca: la longevidad de una marca y la manera en la que se inserta en la cultura local.
• Percepción de marca: la lealtad hacia la marca y cómo lograr una imagen de marca fuerte.
Un panel de ocho expertos en la industria de bebidas de forma independiente clasificó a cada marca seleccionada con un puntaje de 10 a 0 (10 = alto, 0 = bajo). Las puntuaciones otorgadas por los miembros de los grupos individuales se sumaron y luego se izo un promedio para llegar a la puntuación total de cada marca.
La puntuación total se logró multiplicando el volumen de una marca por su puntuación, dentro de un rango definido.
La ponderación fue diseñada para ajustar el volumen a un nivel comparable. La puntuación de Marca es un derivado de las ocho medidas de
de la fuerza de la marca. Esto da como resultado un ranking de marcas de bebidas alcohólicas más poderosas del mundo de bebidas.
El Top 20 está conformado por:
1º- Smirnoff
2º- Johnnie Walker
3º- Bacardi
4º- Martini Vermouth
5º- Hennesy
6º- Absolut
7º- Jack Daniels
8º- Chivas Regal
9º- Baileys
10º- Ballantines
11º- Captain Morgan
12º- Cuervo
13º- Jaegermeister
14º- Moet et Chandon
15º- Dewars
16º- J&B
17º- Jim Beam
18º- Gallo
19º- Hardy’s
20º- Crown Royal
Para los interesados en bajarse el PDF con todo el informe 2009, pueden hacerlo desde acá. Para el que quiera ojearlo solamente, se los dejo embebido desde Scribd
La Marca de whisky Ballantines, ya puso en marcha una nueva promo denominada “Impress Collection”.
Podrán participar de la aquellas personas que sean mayores de 18 años, a partir del 1 de Julio de hasta el 31 de Agosto de 2009.
Los interesados pueden participar de dos formas: adquiriendo alguna de las botellas de Ballantine’s, o a través de cupones recibidos por parte de promotoras promotoras en bares. El cupón tendrá un número de lote del producto (y el mismo será otorgado como obsequio por participar de un juego con la promotora), podrán participar de la Promoción a través de los siguientes dos métodos:
-Participación por mensaje de texto: Enviando un mensaje de texto con la palabra “BALLANTINES” y el número de lote del producto al número 88222.
-Participación por Internet: Ingresando en el sitio web www.whiskyballantines.com.ar, donde se deberá completar la información solicitada
En la promo se entregarán 37 premios que consistirán en: motocicletas Piaggio Vespa, lentes de sol Ray Ban, jeans Diesel Modelo Larkee, cinturones de cuero Diesel Modelo Monogram, remeras Diesel Modelo Torishno
En una nota de Infobrand, Ken Lindsay Brand Ambassador de la marca, cuenta algunos detalles sobre el mercado de los whiskies premium en nuestro país y la estrategia para encontrarse con el consumidor local.
Ballantine’s es la segunda marca de whisky a nivel mundial, con un promedio de ventas de más de 6.4 millones de cajas por año.
Las preguntas me parecieron cortas y concretas, por lo que preferí copiarlas textualmente. Los créditos correspondientes a Alicia Vidal y Clarisa Herrera, quienes firman el texto.
¿Qué clase de cambios hay en el packaging de Ballantine´s 12?
Se da dentro del marco de la nueva campaña “Leave un impression” que tiene que ver con un mix de medios en 360 con el que intentamos estar cerca de las personas y que interactúen con la marca. Si bien el packaging de Ballatines´12 está dentro del paraguas de la marca madre, Ballantine´s Finest, debe competir directamente con los otros whiskys de lujo como Johnnie Walker etiqueta negra, entonces tiene que tener las características de un whisky de lujo pero emparentada a la marca madre, que es mucho más clásica, es un ícono. Por ejemplo la botella es traslúcida, ya que en el mundo de los whiskys de lujo esto es una característica común.
¿Cuáles son las categorías de productos?
Whisky premium pero estándar (ocho años) whisky de lujo (doce), la súper premium que comienza a la edad de más de quince años y ultra premium de veintiún años hasta treinta. Fuimos la marca pionera en los años 1920´s en lanzar whiskys de treinta años cuando nadie lo hacía. Justamente el relanzamiento de todo el portfolio tiene que ver con qué hay momentos diferentes para consumir whisky, depende de la ocasión y tenemos toda una gama para ello.
¿La segmentación es tajante?
El target para el Ballentine´s Finest es la gente joven entre 25 y 30 años, dinámica, la gente que tiene un poco más de dinero de entre 30 y 35 eligen Ballentine´s 12, pero estas líneas son difusas, tenemos a este joven de 30 que en la semana puede beber Finest y el fin de semana gastar más e inclinarse por un 12, sí quizás podemos separar estas dos categorías de las súper premium, que en general sí son personas más grandes y que cuentan con mayores ingresos, estamos hablando entre $600 y $1800 por botella. Queremos que el consumidor pueda tener su línea de progresión dentro de la marca.
¿Qué cambios se pueden señalar respecto al consumo?
Históricamente está asociado a lo masculino, pero estamos convencidos de que si apuntamos al target femenino, tenemos un nuevo mercado por descubrir, ya que la mujer siempre está más abierta a nuevas experiencias, es una barrera cultural que hay que derribar. En las últimas acciones de cocktelería que estamos realizando apuntamos a introducir a la mujer y a alentar la mezcla, whisky con agua, Coca Cola, Sprite u otras. También buscamos la alianza con el bartender, que nos recomiende y ofrezca nuestros productos a los clientes. Mi trabajo es educar en el consumo y en los productos, queremos terminar con los estereotipos y reglas.
