- Hace algún tiempo el canal C5N dio la “noticia” que la bebida Grog XD, y sus exóticos ingredientes, era consumida por jóvenes.
Desde Taringa y varios blogs se burlaron de la ignorancia y el sensacionalismo de los periodistas contando que en realidad, el grog aludido era parte del guión del videojuego Monkey Island.
Las letras XD del trago hacen referencia al emóticon de risa, y las agregó el usuario que creó el post en el título del mismo, indicando así el carácter de broma del texto.
La novedad sobre este tema es que el creador del juego, después de enterarse de este insólito caso, decidió incluir al Grog XD como una nueva variedad de grog en una expendedora que se puede ver en la interfaz gráfica del juego.
- Nota al presidente de la empresa Fratelli Branca.
Hace unos días les contaba del especial de Discovery sobre la fábrica de fernet de Fratelli Branca en Argentina. Pues bien, el programa salió al aire y acá les traigo el video en dos partes. Ah! los invito a repasar un poco la Historia del Fernet Branca, ya que estamos.
El miércoles 21 de octubre, Discovery Channel estrenó su nueva producción original “Hecho en América Latina”, un recorrido por diferentes fábricas de la región para seguir de cerca los procesos de elaboración de algunos de los productos más reconocidos en el continente. Filmada en Argentina, Brasil y México, esta nueva serie busca resaltar las características que hacen únicos a emblemáticos productos latinoamericanos -desde bebidas tradicionales hasta automóviles ecológicos- y que son una fuente de orgullo para las personas que participan en su fabricación.
Los cuatro primeros episodios que se transmitirán los miércoles a las 20:30hs., a partir del 21 de octubre, con repetición en Argentina los jueves a las 20:00hs.
Los capítulos de la serie: Molinos Río de la Plata (Fideos Matarazzo) - Miércoles, 21 de octubre Alfajores Havanna (pueden ver el video en el Blog de los Alfajores)/Pañales Biobaby - Miércoles, 28 de octubre Arcor (caramelos Butter Toffees y Bon o Bon) - Miércoles, 4 de noviembre
Fernet Branca - Miércoles, 18 de noviembre
En este capítulo de “Hecho en América Latina”, el conductor Hiram Vilchez visita la fábrica de Fernet Branca, en Argentina, en un intento por develar la misteriosa receta de esta popular bebida.
Hiram tiene acceso exclusivo a la custodiada bodega en donde se almacenan las materias primas, participa de los principales procesos de la elaboración y descubre hasta qué punto la tecnología y la tradición se combinan para mantener intacto el sabor del Fernet Branca, por más de 150 años.
Desde hace un tiempo vengo siguiendo los movimientos publicitarios y maketineros de las dos principales marcas de fernet: Branca y 1882.
En este ir y venir de acciones, fui sacando en limpio algunas cosas interesantes para analizar:
- Tradición vs vanguardia
Branca invoca su trayectoria, su público fiel y su origen italiano (en afiches y merchandising sobre todo).
1882 no apuesta a la moda y al impacto mediático, como podría suponerse en un principio. Utiliza el recurso de la vanguardia: realiza intervenciones urbanas impactantes, invita a catas a los fans del fernet y los hace jugar a la wii, regala kits ferneteros que emulan a las prácticas de consumo que se hacen popularmente (la mamila es la versión “prollija” de la botella de Coca cortada).
- Externo vs interno
Branca es de origen italiano, aunque haya sido “nacionalizado” como argentino. Comunica desde la “italianidad”.
1882 dice que viene desde Córdoba, la capital mundial del fernet, donde más consumo hay por cápita en todo el globo y donde se “sabe cómo tomar un fernet”.
- Hablar del otro vs ser uno mismo
Branca lanzó recientemente una campaña que dice “Sin Branca no hay fernet”. Considerando que hasta ahora la frase era “Único”, la marca líder del mercado es la que abre el juego y da cuenta que hay un número dos y que le importa que exista.
1882 en su lanzamiento ofreció catas a ciegas para que se compare el sabor con Branca. Obviamente, como nuevo jugador en el mercado, las comparaciones iban a llegar y era mejor invitar a que se hicieran. Pero a la par de eso, la marca trabajó fuertemente en su concepto, en qué quería representar para los consumidores. Y esto lo logró sin hablar de la bebida, sino asociándose a elementos de pertenencia plural, de los que toman fernet y de los que no prueban una gota de alcohol.
- Góndola vs paisaje
Branca está presente como sponsor en eventos, en publicidades gráficas, y en algunas acciones puntuales más. Su lugar seguro es la góndola.
1882 tomó el desafío de hacer el recorrido complicado de explorar nuevos soportes, de intervenir espacios, comunicarse desde lo infrecuente, con el riesgo que eso implica (no todas las personas ven con buenos ojos las intervenciones urbanas, y mucho menos cuando son de marcas).
Fernet 1882 inició la guerra desde la trinchera del marketing y la publicidad, mientras Branca pelea desde el lugar de favorito de la gente. ¿Quién ganará la batalla?
Si sos diseñador o tenés algún amigo que lo sea es una muy buena oportunidad para que le pases estos datos de concursos:
Arte Unico de Branca: la marca número 1 de fernet desde hace varios años organiza este concurso de afiches que luego se transforma en una muestra itinerante en varios museos del país.
Francisco Mantecón: es un concurso muy reconocido de cartelismo publicitario español.
Haciendo click en los links vas a las páginas de cada uno.
Con el objetivo de remarcar la extensa trayectoria de más de 160 años, Fernet Branca lanza una edición limitada de Estuches Metálicos con imágenes históricas de afiches publicitarios de la marca.
Se recurrió a algunos de los más conocidos afiches de la “Colección Branca-Milano”, Italia; como es el caso del célebre afiche “L’ alligatore”, seleccionado como la primera imagen de esta edición limitada.
Esta pieza artística, fue creada en los años 20, por el cartelista boloñés Giuseppe Magagnoli, fundador de la agencia de publicidad MAGÀ que en poco tiempo se convirtió en la más importante de Italia, creando notables carteles para las principales empresas del país y de la vecina Francia.
Si bien en la gacetilla no se lo aclara, dado que se trata de una lata que permite guardar botellas, estimo que se encuentra ala venta de supermercados y tiendas de bebidas.
