La campaña en medios digitales se denomina Gancia One Connection (el nombre es parecido a Bols Connections, pero nada que ver) y pretende continuar con la seducción, la atracción y el juego de la publicidad original.
Piezas on line de la campaña digital
Según menciona la marca en su gacetilla, la campaña incluye un hotsite, acciones 2.0 y banners.
Y según ellos mismos, hasta el momento, más de 80.000 usuarios ingresaron al site y más de 30.000 se conectaron a la nueva aplicación de Facebook One Connection (creciendo a un ritmo aproximado de 3.000 usuarios por día), en el que los usuarios pueden ser parte del “Principio del Juego”.
Hotsite: al ingresar al site vas a tener que ver, obligadamente, el comercial de Gancia One que ya conocías de la TV y que dura 1.38 segundos.
Después de eso, vas a poder hacer, literalmente, un par de cosas: descargar el nuevo comercial en distintos formatos, su música (que ya había enseñado como extraerla desde el video You Tube) y también contenidos para teléfonos móviles.
Facebook: para esta red se diseñó una aplicación que, aunque ellos digan que tuvo 30.000 conexiones y 3000 usuarios por día, contaba con algo más de 200 fans al probarla. Que no es poco, pero en esto de las cosas on line se suelen tiran cifras grandes por las dudas.
Cosas que se pueden hacer en Facebook con Gancia One:
- Gancia One Connection: propone a los usuarios puntuar a sus contactos y a otros participantes, encontrarse dentro de la red social y darles la posibilidad de conocer a su match ideal.
- Quién es tu Gancia One del día: cada día Facebook avisará al usuario quién de sus contactos aleatoriamente es su “ONE” del día.
- Destapá un Gancia One: permite a los usuarios invitar a sus amigos a destapar juntos un Gancia One.
Banners: donde los personajes del comercial toman vida y se vuelven a conectar en tu pantalla. La campaña online seguirá vigente hasta el mes de marzo. Sitio institucional de Gancia: personalmente es el que considero más interesante, completo y con información relevante sobre el producto, sobre la marca y con contenidos de interés sobre coctelería.
Es ideal para bartenders ya que cuenta con cinco videos explicativos con la preparación de tragos y la posibilidad de descargar unas 30 recetas para guardarlas en la pc o imprimirlas.
En la sección institucional hay info sobre la empresa y la historia, también disponible para descarga en un zip.
Así que ya ven, hay de todo un poco: material informativo, cosas para boludeo y un poco del glam que vende el producto.
Gancia One estará presente en bares y discos en Mar del Plata, Pinamar y Villa Gesell con eventos, juegos interactivos, degustaciones especiales en la playa, happy hours y promociones.
En Mar del Plata se podrán vivir las “noches Gancia One” disfrutando de la nueva bebida a un precio especial en Sauro (15 de enero), Domo (22 de enero) y La Caseta (29 de enero).
Además, en Pinamar, Villa Gesell y Mar del Plata, Gancia One propone juegos interactivos para divertirse con amigos y ganar numerosos premios. Se trata de una propuesta donde dos participantes compiten por recordar las imágenes que aparecen en una pantalla inteligente que reacciona a los movimientos. Los ganadores del Gancia One Experience se llevarán fundas para notebook, pendrives, cuadernos y llaveros.
También se podrá disfrutar de happy hours y de la nueva bebida lista para tomar a precios especiales.
Gancia one invita a disfrutar de estas propuestas en Mar del Plata en Mr. Jones (12, 16, 19 y 26 de enero), Domo (14 de enero), Samsara (13, 20 y 28 de enero), Thames (24 de enero), Gasparo (17, 21 y 27 de enero), Sombremonte (23 de enero) y Bykein (23 de enero).
En Villa Gessell, estará en Pueblo Límite (15 y 24 de enero), La Jirafa (17 de enero), Sutton 212 (21 de enero) y Chauen (27 de enero)
En Pinamar, las acciones tendrán lugar en UFO Point (29 de enero), Sabbia (16 y 22 de enero), El Alma (30 de enero) y Super XV (13 y 20 de enero).
Finalmente, después de haber hablado sobre el nuevo producto Gancia One y su publicidad en TV, llego al apartado de la canción que suena en el spot y que muchos me han preguntado por su origen.
La canción es un tema de acid jazz de una banda denominada Dublex Inc. y está cantado por Bárbara Padrón Hernández, de quien pueden leer la biografía en su site… si es que saben alemán.
En Last.fm y en otros sitios pueden encontrarse versiones de esta canción con otros remixes.
Para quienes deseen bajar la canción para usarla como ringtone o tenerla en la PC, les recomiendo que visiten este post con 10 trucos para You Tube para aprender como hacerlo (y algunas otras cositas útiles también van a encontrar).
Tócame - Letra
Piensa que estoy loca
y solo quiero saber de ti
que ellos me tocan
me hacen sentir así
Tócame
Son tus manos
son tus manos
las que
mi cuerpo pide
mi cuerpo pide
Mi cuerpo te pide
que me toques
Piensa que estoy loca
y solo quiero saber de ti
que ellos me tocan
me hacen sentir así
Tócame
Son tus manos
Abrázame y desnuda
este cuerpo que pide
por ti
Tócame
Si tu manos me tocan
Las dejaré llegar
El abismo más profundo
que nos guía
nos guía al amar
Enséñame qué es la vida
llevame lejos de tu amor
Pues la vida es vida
para mi es tu amor
Después de haber explicado de qué se trata Gancia One, viene la segunda cuestión ¿Alguién deduce que se trata de un nuevo producto?
Las campañas de Gancia siempre han contado con el cliché de jóvenes lindos, glamorosos, sexies y ricos divirtiéndose como si no supieran de los problemas del mundo. Todo bien con eso, la marca busca instalar ese aspiracional.
Ahora bien, cuando Gancia lanza con su mismo nombre un producto y no explica en qué se diferencia del tradicional, ¿No tendemos a pensar que es más de lo mismo en botella pequeña?
Sumado a eso, el spot que se ve en la TV es francamente incomprensible (y no en el sentido incomprensible de los de Fernet 1882, que al menos causan curiosidad).
La agencia responsable es Craverolanis, que además creó para el lanzamiento piezas para vía pública, on-line y degustaciones especiales.
Según el comunicado de prensa de la agencia ““One” nos muestra las preferencias de las personas y evidencia sus gustos a la hora de seducir. Mediante números que van del 3 al 1, se hacen explícitos los pensamientos de los protagonistas y sus cambios de parecer al encontrar una persona que les genera una atracción mayor que otra.
Gancia One continúa con el concepto y los valores que caracterizan a la marca Gancia manteniendo a la seducción como eje central del comercial.”
Ahí tenemos nuestra respuesta los que no entendimos nada
¿Vos qué opinás de la publi de Gancia One?
Ficha técnica
Anunciante: Cepas Argentinas S.A.
Agencia: CraveroLanis
Producto: Gancia One
Dirección Gral. Creativa: Juan Cravero / Darío Lanis
Dirección Creativa: Cesar Rodríguez
Dirección de Arte: Diego Lipser
Redacción: Cesar Rodríguez
Producción por Agencia: Pablo Gagni
Dirección General: Gabriel Maloneay
Dirección general de cuentas: Elizabeth Ares
Dirección de cuentas: Lorena Gil
Ejecutivo de cuentas: Juan Cortina
Productora: PANK
Director: Pablo Fusco
Productor Ejecutivo: Lucas Urquiza
Productor: Pablo Donofrio
Coordinadora de producción: Laura Ruiz
Asistente de dirección: Ezequiel Mosquera
Director de fotografía: Nicolas Trovato
Director de arte: Juanito Jaureguiberry
Vestuario: Florencia Tellado
Edición: Leo Hans
Coordinadora de postproducción: Karina Torres
Diseño y animación de números: Playful + Gula
Postproducción: Che Revolution Post
Sonido y banda: TDL Music
Derechos de Banda: REC Música
Responsables por parte del cliente: Leonardo Molina / Esteban González Treglia / Hernán Giambastiani / Cynthia Zupan
Por estos días se está viendo en los medios una campaña del nuevo Gancia One. Por cuestiones particulares, para hablar de él voy a hacer tres posts tocando diferentes aspectos. En este primero, les voy a contar cuál es la novedad de Gancia One. Dice la gacetilla informativa:
Gancia One tiene el tamaño y el sabor perfecto para ser consumida en todo momento y lugar. Una botella de 265ml, para llevar a la playa, al río o en un paseo al aire libre, tomar en las discos y en las terrazas de bares y pubs. Gracias a su contenido alcohólico medio (5.6°) y la frescura de sus pequeñas burbujas, Gancia One se convierte en una bebida muy versátil. La elección justa en los encuentros entre amigos al aire libre o para el momento de la seducción. Acompañando la música del Dj en las mejores fiestas o en el after office de la semana, cuando el día termina.
Gancia One y las tendencias en el mundo de las bebidas
Hoy, la coctelería vive un renacer en todo el mundo. Bares y bartenders de ciudades como Londres, Nueva York, Berlín y Tokio ofrecen sus mezclas de jugos, spirits y almíbares para lograr el mejor sabor. Gancia One es una nueva forma de disfrutar un cocktail. Sus maestros mezcladores unieron lo mejor del americano (su sabor cítrico, la complejidad proveniente de las hierbas) con la frescura de un generoso splash de limón, para lograr una bebida única, fresca y liviana, para todo momento.
Precio sugerido: $5,80 la unidad
Calculo que pueden andar muy bien en el lugar que se están posicionando y sin lugar a dudas han salido a impactar con su publicidad. Aún no lo probé, pero en mi próximo viaje al supermercado me voy a comprar un par de botellas. ¿A ustedes qué les pareció?
