He aquí un repaso de cosas que el mundial nos dejó:
- Coca-Cola, como socia de la FIFA puso entre 100 y 200 millones de euros por acuerdos amplios en contenido (más de un evento FIFA) y duración (ya que se extienden hasta 2014).
- Coca-Cola, además, patrocinó a las selecciones de Argentina, Chile, México, Paraguay y Uruguay. Así, esta compañía busca la máxima asociación posible con el Mundial.
- Budweiser, con una inversión aproximada de 50 millones de euros, obtuvo visibilidad y exposición únicamente durante Sudáfrica 2010.
- Otras marcas con presupuestos de promoción menores también buscan los beneficios de la asociación con el Mundial sin incurrir en los deberes de pago a FIFA. Esta práctica es lo que se denomina ambush marketing.
Debido a esto 36 jóvenes holandesas que acudieron al partido Holanda-Dinamarca fueron expulsadas por la FIFA del estadio Soccer City, al considerar que sus vestidos naranja eran parte de una campaña de publicidad encubierta de cerveza Bavaria, la misma que quiso sacar ventaja durante el Mundial de Alemania en 2006, al diseñar unos pantalones con los que la FIFA no permitía la entrada a los estadios, por lo que numerosos aficionados tuvieron que ver los partidos en ropa interior.
El principal objetivo de la FIFA es proteger el valor de los enormes desembolsos de los patrocinadores oficiales, asegurando la exclusividad de asociación.
- Sin embargo, nada impede que algo que sucede por fuera del estadio y del país organizador se lleve todas las miradas. Y es así como la agencia BBDO de Líbano reaccionó rápido y capitalizó al Pulpo Paul para Pepsi.
- El uruguayo Jorge Onyhenard hace un muy buen post sobre la falsedad de las marcas a la hora de ponerse la camiseta de un país, citando los casos de bebidas como Coca Cola, Quilmes y la cerveza uruguaya Pilsen.
Pero Uruguay también le dió una vuelta de tuerca a la publi Lesotho de Coca para lograr que los argentinos hincháramos por Uruguay durante el partido Uruguay-Holanda (aunque se ve que de mucha ayuda no fuimos, a pesar del gran logro del 4to puesto).
Pepsi juega el mundial por afuera y en lugar de ser esponsor oficial de la selección apuesta a las acciones por medio de golpes de efecto y figuras del fútbol.
En la nueva acción la marca señala que, “Si el DT se desnuda (por Maradona), nosotros también”, mostrando una botella sin etiqueta con un cartel colgado.
En vísperas del Mundial Sudáfrica 2010, hasta las publicidades de tampones parecen obligadas a hablar sobre fútbol mundialista
Y como acá no somos menos, debo contar que Pepsi presentó una edición limitada celeste y blanca con la leyenda Vamos en latas de 354ml, junto con el estreno del spot Oh! África, protagonizado por las estrellas del fútbol internacional Lionel Messi, Thierry Henry, Frank Lampard y Didier Drogba.
La campaña, cuya banda de sonido fue compuesta por el reconocido rapero Akon, superó las 6 millones de vistas en You Tube.
Frizzé: ingresando el código impreso de la botella en www.Frizzé.com.ar, se puede ganar un viaje a Sudáfrica con dos amigos. Esta promoción se comunica a través de una campaña audiovisual bajo el concepto “El mundo está de fiesta, vivila con Frizzé”.
Blenders: registrá tus datos personales en el site de Blenders y cargá el código de lote de la botella. Participás por una cena para 2 personas con Alfio Basile y 2 viajes a Sudáfrica!
Quilmes: promo “Se parte de la hinchada Oficial del bar movil” que tendrá vigencia desde el 15 de abril de 2010 hasta que la Selección Argentina de Futbol finalice su participación en la Copa del Mundo FIFA 2010, y en la cual regalará 4 viajes a Sudáfrica, 50 heladeras, 50 metegoles, 2000 remeras y 2000 juegos de vasos.
Quienes deseen participar en la Promoción deberán ingresar al sitio web www.quilmes.com.ar o a www.hinchadaoficialquilmes.com, y dirigirse a la sección de la promoción denominada “SE PARTE DE LA HINCHADA OFICIAL DEL BAR MOVIL” donde deberán registrarse con sus datos personales.
Los participantes este podrán sumar puntos mediante la realización de diversas actividades propuestas a través de la pagina Web todas las cuales otorgaran puntos con los cuales participaran por los premios.
Tambien se pueden obtener puntos adicionales cargando los códigos insertos en las chapitas de los envase de cerveza Quilmes Cristal.
Budweisser Cup 6v6es un torneo internacional de fútbol amateur con equipos de seis jugadores, que se disputará simultáneamente en varios países del mundo, llevando al ganador de cada nación a la Copa del mundo.La Bud 6v6, se divide en dos etapas:La primera se extendió desde el 15 de febrero al 16 de abril, momento en que los equipos se inscribieron en la competencia a través de una promoción de la marca. Luego, el 20 de abril se definieron los 18 teams que participarán de la primera ronda clasificatoria nacional. La segunda etapa, se jugará en el mes de mayo en el estadio Mundialista de Córdoba, donde se medirán en la cancha para determinar quién será el representante de la Argentina en las finales internacionales a jugarse en el mes de junio en Pretoria, estadio oficial del Mundial de Sudáfrica 2010. Allí, los jugadores argentinos se enfrentarán a equipos de Alemania, Brasil, Chile, Estados Unidos, Sudáfrica y China, entre otros, defendiendo los colores celeste y blanco y el título de Campeón de la Copa Bud 6v6 2009 obtenido en Manchester.
Lay´s y Pepsi, lanzó “la promo del Hincha” y se desarrolla bajo el concepto “una promo para que los verdaderos hinchas también viajen”, donde se busca reivindicar a los auténticos fanáticos.Por eso, el elegido fue Roberto Giordano, el hincha argentino más famoso y el que no falta nunca a los mundiales. La campaña que comunica esta promoción está compuesta por cuatro comerciales, todos protagonizados por el estilista.Con un tono humorístico y en un ámbito de cancha de fútbol, los avisos publicitarios satirizan las populares frases del coiffeur: “No me peguen soy Giordano”, “¡Qué noche Teté!”.
Coca-Cola es una de las marcas más activas en estas ocasiones, ya que es sponsor, su canción oficial del mundial de fútbol 2010 suena en todas las radios y presenta comerciales alusivos al evento.La última propuesta está inspirada en el legendario héroe de la Copa Mundial de la FIFA 1990, Roger Milla, y muestra de qué forma con su icónico baile en el banderín del corner cambió para siempre el estilo para festejar un gol.
PepsiCo de Argentina S.R.L. desarrolló para sus productos Pepsi y Lays nuevamente una promo en conjunto. Se trata de la “Promo del Hincha“, donde regalará 1.000.000 de Snacks Lays y 2.100.000 de botellas de Pepsi instantaneos, y dos premios mayores de 5 viajes a Sudáfrica y veinte televisores de 32”.
Para participar en los Sorteos inmediatos deberá ingresarse, entre el 1/4/10 y el 15/5/10 en el web site www.promodelhincha.com y siguiendo las instrucciones, completar el Código de una Botella o de un Paquete y los datos personales.
La vigencia de la promo es entre el 1/4/10 y el 15/5/10 . Mas info en Bases y Condicione
Hace un tiempo atrás habíamos hablado de la Pecsipedia y el juego lingüístico del que se valieron para una estrategia de branding con la bajada “Si tomás Pepsi ahorrás. Si tomás Pecsi, también”.
Pues bien, tal fue el éxito de la campaña Argentina que se exportó a la madre patria el concepto de la campaña; aunque se la adaptó al uso de la lengua que se hace allí por lo que de Pecsi se pasó a Pesi.
La cara de la campaña es el futbolista Fernando “el niño” Torres, jugador del Liverpool y de la Selección Nacional de España, quien como buen fuenlabreño (original de Fuenlabrada, municipio a 22km al sur de Madrid) no pronuncia Pepsi sino ‘Pesi’. No obstante, como recoge el propio concepto de la campaña, “lo digas como lo digas, ahorras”.
La agencia Contrapunto BBDO fue la encargada de crear el concepto Lo digas como lo digas, ahorras, frase que acompaña al spot en el que el futbolista dice “Pesi” en lugar de Pepsi. Este cortometraje se encuentra disponible en el portal www.lodigascomolodigas.com, en el cual el público accede a espacios como la Real Pesipedia Española y observar comentarios, fotos y videos que conforman a este atípico diccionario.
Este sitio web también plataforma para esfuerzos online como Pepsi Week, en la que los usuarios pueden adquirir accesos a fiestas y premios como viajes, laptops, celulares y suscripciones a Spotify.
El grupo de Facebook Yo también digo ‘Pesi’ como Fernando Torres, ¿y? es otro componente de la estrategia de mercadotecnia digital.
Además, esta iniciativa BTL también impulsa una promoción basada en la venta de una botella de dos litros con un precio de un euro. El objetivo de esta actividad en los autoservicios es que los consumidores conozcan el nuevo logo de la marca.
Entre las acciones de la campaña se incluyen la comunicación en el punto de venta, la organización de un evento especial en Fuenlabrada y el desarrollo online de la campaña.
La campaña comenzó con este aviso incógnita sobre el aviso (¿Un aviso sobr el aviso? así es)
