Hace un tiempo atrás habíamos hablado de la Pecsipedia y el juego lingüístico del que se valieron para una estrategia de branding con la bajada “Si tomás Pepsi ahorrás. Si tomás Pecsi, también”.
Pues bien, tal fue el éxito de la campaña Argentina que se exportó a la madre patria el concepto de la campaña; aunque se la adaptó al uso de la lengua que se hace allí por lo que de Pecsi se pasó a Pesi.
La cara de la campaña es el futbolista Fernando “el niño” Torres, jugador del Liverpool y de la Selección Nacional de España, quien como buen fuenlabreño (original de Fuenlabrada, municipio a 22km al sur de Madrid) no pronuncia Pepsi sino ‘Pesi’. No obstante, como recoge el propio concepto de la campaña, “lo digas como lo digas, ahorras”.
La agencia Contrapunto BBDO fue la encargada de crear el concepto Lo digas como lo digas, ahorras, frase que acompaña al spot en el que el futbolista dice “Pesi” en lugar de Pepsi. Este cortometraje se encuentra disponible en el portal www.lodigascomolodigas.com, en el cual el público accede a espacios como la Real Pesipedia Española y observar comentarios, fotos y videos que conforman a este atípico diccionario.
Este sitio web también plataforma para esfuerzos online como Pepsi Week, en la que los usuarios pueden adquirir accesos a fiestas y premios como viajes, laptops, celulares y suscripciones a Spotify.
El grupo de Facebook Yo también digo ‘Pesi’ como Fernando Torres, ¿y? es otro componente de la estrategia de mercadotecnia digital.
Además, esta iniciativa BTL también impulsa una promoción basada en la venta de una botella de dos litros con un precio de un euro. El objetivo de esta actividad en los autoservicios es que los consumidores conozcan el nuevo logo de la marca.
Entre las acciones de la campaña se incluyen la comunicación en el punto de venta, la organización de un evento especial en Fuenlabrada y el desarrollo online de la campaña.
La campaña comenzó con este aviso incógnita sobre el aviso (¿Un aviso sobr el aviso? así es)
Del 30 de Octubre al 8 de Noviembre de 2009 se llevará a cabo en Buenos Aires el Pepsi Music 2009.
Es por ello que Pepsi lanzó una promo en donde te podes ganar las entradas para el show, y además participar por muchos otros premios más.
Si al destapar una botella encontras en la tapa la frase “Ganaste 2 entradas Pepsi Music09? y un código de identificación, estás listo para ir al recital.
También podes ganar gaseosas gratis si encontras la frase “Ganaste una Pepsi Gratis de 1,5 lts.”.
Durante la promo se pondrán en juego 375 pares de entradas y 125.000 botellas de gaseosas.
Para mas información, visitá las bases y condiciones de acuerdo al lugar geográfico donde vivís:bases y condiciones para Capital Federal y para Gran Buenos Aires.
Además podes participar del 2×1 en combos de Burguer King, o 2×1 en entradas de los cines Hoyts.
Pepsi Music 2009 ya calienta sus motores y espera con los fanáticos ansiosos la hora de su largada.
Este año, además, viene cargado de rumores:
* El show de Depeche Mode no sería parte del Pepsi Music 2009.
* Por blogs y foros se habla de la participación AC/DC en el festival.
Grilla de artistas confirmados - Pepsi Music 2009
Día 1 – Viernes 30 de Octubre
The Prodigy
Día 2 – Sábado 31 de Octubre
No te va gustar
Los Cafres
Kapanga
Las Pelotas
Fidel
Arbol
Día 3 – Domingo 1 de Noviembre
Faith no more
Die Toten Hosen
Carajo
Cadena Perpetua
Bulldog
Violadores
The Locos
Día 4 – Sábado 7 de Noviembre
Divididos
La Vela Puerca
Ratones Paranóicos
Nonpalidece
Living Colour
Cielo Razzo
Ootros artistas confirmados: Banda de Turistas, De Bueyes, DDC, Def con Dos (España), Dr. Krápula (Colombia), Ella es tan cargosa, Héroes del Asfalto, La Zurda, Los Pericos, Mamá Pulpa, Panteón Rococó (México) y Zumbadores.
Dónde: Club Ciudad de Buenos Aires. Av. Libertador 7501 (esquina Crisólogo Larralde), Buenos Aires
Cómo llegar:
* Colectivo: 15, 28, 29 (todos menos el ramal Pque. Sarmiento) y 130.
* Tren: Mitre estación Nuñez.
Precios de las entradas
Día 1: $ 130 (+$20)
Platinum Fan The Prodigy: $ 50 (+$10)
Día 2: $ 80 (+$10)
Platinum Fan No te va gustar: $ 30 (+$5)
Platinum Fan Los Cafres: $ 30 (+$5)
Platinum Fan Kapanga: $ 30 (+$5)
Día 3: $ 130 (+$20)
Platinum Fan Faith no more: $ 50 (+$10)
Platinum Fan Die Toten Hosen: $ 50 (+$10)
Sábado 7: $ 80 (+$10)
Platinum Fan Divididos: $ 30 (+$5)
Platinum Fan Living Colour: $ 30 (+$5)
Platinum Fan Ratones Paranóicos: $ 30 (+$5)
Platinum Fan Nonpalidece: $ 30 (+$5)
Platinum Fan La Vela Puerca: $ 30 (+$5)
Domingo 8: $ 80 (+$10)
Platinum Fan Catupecu Machu: $ 30 (+$5)
Platinum Fan Calle 13: $ 30 (+$5)
Platinum Fan Auténticos Decadentes: $ 30 (+$5)
Platinum Fan Los Tipitos: $ 30 (+$5)
Platinum Fan Karamelo Santo: $ 30 (+$5)
Platinum Fan Dante: $ 30 (+$5)
Platinum Fan Misterio: $ 30 (+$5)
Platinum Fan
El Platinum Fan es un pase VIP que sirve sólo durante el momento en que toca la banda para la cual se ha adquirido. El beneficio que brinda es el acceso a un espacio preferencial durante el recital de la banda elegida, una Pepsi y un souvenir. El precio del pase Platinum Fan se suma al precio de la entrada general del día. Abonos
Los abonos pueden ser:
* 2 Días Mixtos (Día 2 + Día 1 o 3): $ 170 (+$20 de costo por el servicio)
* 2 Días Internacionales (Día 1 + Día 3): $ 210 (+$30)
* 3 Días a elección: $ 250 (+$40)
Promociones
Los Clientes CITI tienen un 15% de descuento en la compra de entradas.
Los miembros PREMIUM del Club La Nación tienen un 2 x 1 en la compra de entradas.
Los clientes de Fibertel tienen un 15% de descuento con la presentación de un cupón (que aparece en la web) y la última factura.
Venta de entradas
Internet: Web de Ticketek y a sus puntos de venta.
Córdoba: en Locuras de 9 de Julio 451.
Repasando las temáticas que tenía para escribir desde hace un tiempo, rescato dos que, pese a que originalmente iban a ser dos posts separados, prefiero unirlas en este hecho singular: las marcas de bebidas (y/o sus responsables de marketing) ahora se dedican a reescribir los diccionarios.
1882 Diccionarios con la palabra “Fernet”
Esta “moda” la comenzó Fernet 1882 allá por el 28 de mayo de este año cuando, mediante una solicitada en varios diarios, contó que movería cielo y tierra hasta que la palabra “Fernet” sea aceptada e incuída por la Real Academia de la Lengua Española en sus diccionarios.
Desde Porta Hnos., los fabricantes de 1882, señalaron que “viendo un vacío en el diccionario y sintiendo que todo un pueblo lo solicitaba, en nombre de todo Córdoba y Argentina solicitaron a la Academia Argentina de Letras la inclusión de la palabra ‘fernet’ “ en el Diccionario de la Real Academia Española y en el Diccionario del habla de los argentinos.
Este hecho tuvo una enorme repercusión en todo el país, al punto tal que hoy la Real Academia Española esta considerando la inclusión de la palabra para legitimar la propuesta y concretar el pedido de los creadores de Fernet 1882.
El significado que se propone es:
fernet o ferné: .m. Arg. Bebida alcohólica amarga, de propiedades digestivas, que se obtiene de la maceración de hierbas y raíces aromáticas.
En la web Fernet al diccionario se pueden leer las cartas enviadas a la RAE, ver merchandising de la campaña y ver las publicidades creadas para esta movida.
El resultado hasta ahora ha sido una respuesta de “consideración del término” por parte del organismo oficial. Pero sucede que la marca no puede esperar cuatro largos años para que los gallegos decidan si ponen o no al fernet en la lengua española, por lo que han editado los primeros 1882 diccionarios con la palabra Fernet.
Cómo, donde y a quiénes les van a dar estos diccionarios es algo que no he podido averiguar por el momento, pero que sin dudas será tema de un próximo post.
Veamos ahora el caso Pepsi (o Pecsi).
Pecsipedia, el primer diccionario para el 100% de la gente que habla como quiere
La popular gaseosa hizo un muy interesante trabajo al rescatar este “problema” de la pronunciación de la marca para utilizarlo como una fortaleza y montar toda una campaña en base a eso.
Todos conocimos a alguien que pronunciaba “Pecsi”. Todos gastamos a un amigo cada vez que se lo escuchábamos decir. Pero resulta ser que la propia marca hoy los legitima y les dice “Hey, no me jode que me nombres mal, al contrario, vení y escribí tu propio diccionario”.
Sin lugar a dudas una jugada inteligente y que seguro da que hablar entre los que vean una Pepsi en un asado o que escuchen a alguien desafiar el español puro y correcto.
Tras el lanzamiento de la campaña de “Pecsi” en televisión y vía pública, BBDO (agencia de publicidad resposable de la movida) y Pepsi lanzaron plataformas interactivas en forma de entretenimiento y contenidos.
De esta manera viero la luz la Pecsipedia de contenido libre que, habiendo sido lanzado con 50 definiciones iniciales, ya cuenta con más de 1.200 términos del “slang argentino” como “fulbito”, “mondiola” o “mostro” y que se irá completando con los aportes de los consumidores.
Luego se desarrolló una lata interactiva que baila según la música que le pasen o los sonidos emitidos por el usuario y con la posibilidad de ser apropiada y republicada en blogs y sitios personales.
La lata virtual también puede estar en las manos de los usuarios a través de la tecnología de “realidad aumentada”. En el mismo site se puede descargar una imagen (un código RA), imprimirla y al sostenerla frente a la Webcam esa imagen se transforma en una lata de Pecsi en las manos de los consumidores. En el blog Dotpod podés ver un ejemplo de esto.
También pueden descargarse mp3 y wallpapers para tunear los celu.
Fernando Barbella, Director Creativo Interactivo de BBDO, cuenta sobre la campaña:
“Para desembarcar en medios interactivos con la propuesta de valor de la marca, riéndose de sí misma, elegimos generar contenidos entretenidos y espacios de participación activa de los consumidores. Además de la Pecsipedia, la lata virtual de Pecsi y el canal en YouTube, desarrollamos un novedoso espacio en Twitter que genera conversaciones one-to-one y sinergia entre todos los puntos de contacto con los usuarios”.
Sin lugar a dudas, una campaña con una apuesta fuerte por la web.
Una de las cosas que siempre quieren los responsables de marketing es hacer que la gente hable de sus marcas. Meterse en el diccionario parece que es una forma literal y no tanto de lograrlo.
Así como Coca Cola tuvo un verano excelente en latinoamérica gracias a Hoy quiero que me mires, Pepsi en España hace furor dentro y fuera de la web con un concurso para que seas la Estrella del Mes de los 40 Principales.
El concurso se llama “Date Bombo” y pone a pruebe tu encanto y popularidad para que lo ganes. ¿Cómo participar? Entrá a la web de Date Bombo e inscribite.
Una vez estés dentro de la comunidad de Pepsi podrás subir vídeos o fotografías, todo ello destinado a ser el más votado.
Ah, te cuento algo más! Hay “trucos” para ganar más votos:
- Tenés una aplicación para mandarle un mail a 50 contactos (amigos, vecinos, parientes, conocidos, etc). para pedirles que voten por vos.
- Lograr que muchas personas se hagan fans tuyos. Cada fan suma 10 votos extras.
La famosa y contestataria serie de dibujos animados South Park que está cumpliendo su décima temporada al aire se promociona mediante una publicidad que emula a la de fin de año de Pepsi “Refresh everything”.
La publi original tiene un sentido alegre, positivo y que, mediante música y colores, transmite un mensaje de felicidad… mensaje que tomado por Eric Cartman, el gordito de South Park, solo puede representar ironía y traducirse como “la gente felíz se ve estúpida”.
Acá las dos publicidades para que vean el resultado:
