“Cada vez que un nuevo kayakista se suma para cubrir el cupo de este evento deportivo, nos reconforta en gran escala”, de esta manera daba comienzo el intercambio con la organización del 8º Encuentro Nacional de Kayakistas POWERADE – Nahuel Huapi 2010”, que se realizará del 17 al 21 de febrero.

El entorno patagónico de la ciudad de Bariloche y Villa la Angostura, brinda el marco ideal para este evento deportivo no competitivo, donde la estrella que se destaca tiene nombre propio: el lago Nahuel Huapi.

La organización de este evento deportivo nacional, realiza de esta manera su lanzamiento oficial de la edición 2010 y en el año de los festejos del Bicentenario Argentino.
Todos los puntos cardinales de Argentina y Chile están recibiendo las invitaciones a un mailing de mas de 1.700 kayakistas, para cubrir el cupo máximo de 100 participantes para el evento.

El encuentro se desarrollará desde el Miércoles 17 de Febrero (cena apertura), al Domingo 21 de Febrero del 2010 (final de la travesía y de evento).
La próxima edición 2010 tiene una importante modificación al itinerario. El Nahuel Huapi por sus inmensas dimensiones permite esta posibilidad, que la organización tomará como un nuevo desafío. La apertura del evento será en Villa la Angostura de la provincia argentina de Neuquen y luego de recorrer los brazos Ultima Esperanza, Rincón y Machete, pernocatrán la última noche en Isla Victoria para finalmente arribar y cerrar el evento en el Puerto San Carlos, de la ciudad rionegrina de Bariloche, a escasos metros del mismísimo Centro Cívico de la ciudad.

Teniendo en cuenta el post anterior con conceptos básicos sobre esponsoreo, vamos a ver qué han esponzorizado las marcas de bebidas argentinas en 2009.

Lejos de ser un listado exahustivo es, más bien, una recopilación de la info que ido marcando para armar este post.

Fútbol

La particularidad del esponsoreo del fútbol es que las marcas han desarrollado gran variedad de estrategias para asociarse a este deporte: torneos para niños como el Torneo Coca Cola o el mundialito La Serenísima, auspicios a campeonatos para amateurs como el torneo de fútbol garage de Gatorade o el mundial 6V6 de Budweiser.

Sumado a estas acciones, hay marcas que invierten en publicidad para eventos globales como los mundiales, en particular Coca Cola y Quilmes, marca que apuesta mucho a sus publicidades apoyando a la selección.

También hay un sponsoreo a los equipos que puede verse plasmada con logos en las camisetas, estadios, etc.

1- Heineken sponsor de la UEFA Champions League:

“Heineken será sponsor oficial, por cuarto año consecutivo, de la UEFA Champions League, el torneo de clubes más importante de Europa, y que cuenta con más de 150 millones de seguidores en todo el mundo.
La campaña de Heineken Great Together incluye una serie de comerciales para TV y presencia gráfica en los estadios. La comunicación, asimismo, promueve el consumo responsable, por medio del slogan Enjoy Heineken Responsibly.”

2- Gatorade auspicia un torneo de fútbol garage:

“(…)este evento futbolístico único organizado por Gatorade, donde se vivió lo más lindo del deporte: palpitar cada partido como si fuese una final. 16 equipos dejaron todo en la cancha para subirse a lo más alto del podio, porque todos lo sabemos: no existen los amistosos.”

3- Quilmes esponsor oficial de la selección Argentina de Fútbol

“Así como durante Alemania 2006, Quilmes Cristal estará cerca de los argentinos que viajen a alentar a la Selección. Además, será una gran oportunidad para evidenciar que el sabor y la calidad de nuestro producto insignia está a la altura de los consumidores más exigentes de distintos puntos del planeta”

Golf

1- Escorihuela Gascón fue el Official Partner del 104° Visa Open Golf de Argentina:

“Escorihuela Gascón acompañó con los vinos y espumantes de la bodega todos los días en los diferentes cocktails y eventos de la competencia. Principalmente se degustó Escorihuela Gascón extra brut, Familia Gascón rose, Familia Gascón extra brut y Escorihuela Gascón Syrah en las carpas de hospitalidad corporativa y en el Player Lounge, además de estar presente en todos los eventos realizados por la Asociación Argentina de Golf durante el 104° VISA Open.”

2- I Torneo Long Drive – Copa Fernet Branca

Polo

1- Equipo de polo de cerveza Otro Mundo:

“Desde sus comienzos, Otro Mundo ha iniciado un proceso de expansión a nivel regional e internacional, convirtiéndose, como el polo, en un auténtico producto argentino que está a nivel de las cervezas del mundo.”

2- Bodega fin del mundo junto al equipo de polo de Boca Juniors

3- Yerba mate La Merced

“La Merced está desde el año 2002 junto al polo, fue sponsor del Abierto Argentino de Palermo, de la Copa Diamante y durante muchos años donó productos a distintas Fundaciones por cada gol que hacía Adolfo Cambiaso.”

4- Stella Artois junto al mejor polo:

“la marca dispuso de un espacio propio donde los asistentes pudieran presenciar los partidos disfrutando de la mejor cerveza. Mientras tanto, en la 115° edición del Abierto Argentino de Polo en Palermo, uno de los torneos más tradicionales del mundo, la marca tendrá su propio palco VIP en el que personalidades de distintos ámbitos asistirán para disfrutar de la mejor cerveza junto al mejor polo del mundo.”

5- Warsteiner con carpa vip en el abierto de Tortugas

6- Fernet 1882 en Ascochinga polo

Rugby

1- Quilmes y su apoyo a los pumas:

(nota del 30/10/07) “Venimos con los Pumas –como dije antes- desde hace muchos años y la idea es seguir con ellos muchos años más. Así que seguramente con los Pumas estaremos… Quilmes también es espónsor de la UAR (Unión Argentina de Rugby): este fin de semana y el otro se están jugando semifinales y final del URBA (Unión de Rugby de Buenos Aires) en el estadio de Ferro, así que invitamos al público a que concurra. Sigue la fiesta del rugby y Quilmes va a estar allí acompañándolos.”

2- Equipo de rugby Smirnoff

Automovilismo

1- Cerveza Primitiva es sponsor de un corredor del Rally Dakar

2- Equipo Red Bull de fórmula 1

Tenis

1- Del Potro será la imagen de Powerade

“Compartimos con Del Potro los mismos valores de sana competencia, superación y disfrute por el deporte. Por eso estamos orgullosos de esta alianza con Juan Martín que seguramente implicará una oportunidad para seguir creciendo juntos”, comentó Alberto Velasco, Gerente de Marketing de Coca-Cola de Argentina.

Deportes alternativos

1- Dr Lemon vodka vertigo tour en Mar del Plata (competencias de surf, bike y skate y música en vivo)

2- Red Bull sponsorea saltos ornamentales desde acantilados

3- Red Bull y su skate workshop

Canjeando tres tapas más $5,75, te llevás un exclusivo frasco “Coca-Cola” disponible en dos diseños; con tres tapas más $2,75, conseguís un práctico especiero y con tres tapas más $4,75, un bowl.

Para participar de esta promoción, se pueden presentar tapas plásticas de envases familiares de Coca-Cola,
Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Sprite, Sprite Zero, Fanta, Fanta Light, Aquarius, Powerade, Schweppes y Dasani.

Como parte del Programa 2009, las tapas recolectadas durante el período de promoción, desde el 5 de octubre hasta el 31 de noviembre, serán donadas a la Fundación Garrahan para contribuircon su programa de reciclado.

PepsiCo, el segundo mayor fabricante de refrescos del mundo, demandó a su eterno rival, Coca Cola, acusándolo de mentir en un anuncio sobre las cualidades de las bebidas energéticas que ambos fabrican. El grupo estadounidense PepsiCo es fabricante, entre otros refrescos, de Gatorade, una bebida pensada para deportistas y que compite con Powerade, fabricada por Coca Cola para el mismo perfil de consumidores.

En una demanda interpuesta en un tribunal de Nueva York a través de su división Stokely-Van Camp, PepsiCo acusó a Coca Cola y a su unidad Energy Brands de que en una campaña publicitaria difundida durante las últimas semanas se asegura que la última versión de Powerade es “una bebida completa para deportistas”.

En cambio, en el mismo anuncio se asegura que Gatorade “carece de dos electrolitos” (magnesio y calcio) y que por tanto es “incompleta”. En el anuncio se puede leer: “No te quedes con una bebida deportiva incompleta”, en referencia a Gatorade.

Las falsas cualidades de las bebidas
PepsiCo explicó en un comunicado que “se puede encontrar más concentración de calcio y magnesio en muchas aguas de grifo” que en la bebida fabricada por Coca Cola.

Por ello, la queja interpuesta afirma que Coca Cola ha practicado “publicidad falsa, un uso no autorizado de la marca que la devalúa, actos y prácticas engañosas, daño a la reputación de un negocio y competencia desleal”, según la legislación estadounidense que regula esta actividad y que permite la publicidad comparativa.

PepsiCo reclama al juez que detenga la campana de Coca Cola, ya que a su juicio, no hay pruebas científicas de que Powerade sea mejor que Gatorade, la bebida que domina ampliamente el mercado estadounidense de las bebidas para deportistas.