He aquí un repaso de cosas que el mundial nos dejó:
- Coca-Cola, como socia de la FIFA puso entre 100 y 200 millones de euros por acuerdos amplios en contenido (más de un evento FIFA) y duración (ya que se extienden hasta 2014).
- Coca-Cola, además, patrocinó a las selecciones de Argentina, Chile, México, Paraguay y Uruguay. Así, esta compañía busca la máxima asociación posible con el Mundial.
- Budweiser, con una inversión aproximada de 50 millones de euros, obtuvo visibilidad y exposición únicamente durante Sudáfrica 2010.
- Otras marcas con presupuestos de promoción menores también buscan los beneficios de la asociación con el Mundial sin incurrir en los deberes de pago a FIFA. Esta práctica es lo que se denomina ambush marketing.
Debido a esto 36 jóvenes holandesas que acudieron al partido Holanda-Dinamarca fueron expulsadas por la FIFA del estadio Soccer City, al considerar que sus vestidos naranja eran parte de una campaña de publicidad encubierta de cerveza Bavaria, la misma que quiso sacar ventaja durante el Mundial de Alemania en 2006, al diseñar unos pantalones con los que la FIFA no permitía la entrada a los estadios, por lo que numerosos aficionados tuvieron que ver los partidos en ropa interior.
El principal objetivo de la FIFA es proteger el valor de los enormes desembolsos de los patrocinadores oficiales, asegurando la exclusividad de asociación.
- Sin embargo, nada impede que algo que sucede por fuera del estadio y del país organizador se lleve todas las miradas. Y es así como la agencia BBDO de Líbano reaccionó rápido y capitalizó al Pulpo Paul para Pepsi.
- El uruguayo Jorge Onyhenard hace un muy buen post sobre la falsedad de las marcas a la hora de ponerse la camiseta de un país, citando los casos de bebidas como Coca Cola, Quilmes y la cerveza uruguaya Pilsen.
Pero Uruguay también le dió una vuelta de tuerca a la publi Lesotho de Coca para lograr que los argentinos hincháramos por Uruguay durante el partido Uruguay-Holanda (aunque se ve que de mucha ayuda no fuimos, a pesar del gran logro del 4to puesto).
Quilmes es algo así como la marca-insignia de la cerveza argentina (si, bueno, se la vendieron a Brahma que es brasilera, en fin), y durante muchos años fue la que mejores publicidades presentó para los mundiales.
Hagamos un repaso de todas ellas:
Para empezar está ésta que es la que más recuerdo por lo pegadizo de la canción y, es más, creo que había una promo con los Cds de este jingle. Según decía el video de You Tube, esto pertenecería al de 1994 o 1998 (me juego más por éste último).
Y esta otra que tampoco sé de qué fecha es, pero que utiliza imágenes del mundial Italia 1990
La clásica con Maradona…
Y contra Brasil…
Más reciente, aunque tampoco sé de qué fecha… no es de mundial si no de la Copa América 2007
Mundial de Francia 1998
Mundial Japón-Corea 2002
(un fracaso estrepitoso en la cancha y un comercial a tono con la situación del país)
Un himno pegadizo:
Y la temprana eliminación deparó este otro sacado de la galera
Mundial Alemania 2006
Mundial Sudáfrica 2010
El locutor de este comercial hace de Dios… un dios con un espantoso acento porteño que en lugar de pronunciar “Yo” dice “sho”, al mejor estilo Nazarena Vélez. Ya se sabe, Dios está en todos lados pero atiendo en Buenos Aires (será por eso que así nos va?).
Si querés usar el logo de la campaña Lugares de Quilmes en tu MSN o como avatar tenés que entrar en quilmes.com.ar, seleccionar tu ciudad (y/o tu barrio) y listo!
Te bajás como wallpaper el logo de Quilmes de tu ciudad en tres diseños diferentes y después podés achicarlos para el msn con estas herramientas de edición de imágenes on line.
También podés personalizar la publi de TV y ver cómo se hicieron los comerciales.
Para acceder a esto tenés que entrar en www.quilmes.com.ar
Para quienes quieran conocer un poco más de esta campaña de Quilmes, traté de reunir algunos datos del concepto, el cómo se hizo y cuáles son las piezas que los conforman.
Objetivo
Mariano Botas, vicepresidente de Asuntos Corporativos de la firma. “Con la última campaña se quiso reforzar la relación emocional muy íntima que existe entre todos los consumidores argentinos y la cerveza Quilmes”
Un hecho curioso e imprevisto de la campaña fue que luego de la aparición de la publicidad “Lugares”, Cervecería Quilmes debió salir a ratificar su pertenencia a la ciudad para acallar los rumores sobre un posible traslado: “Quilmes es y será nuestra sede y para destacar nuestra relación con la ciudad estamos llevando adelante las gestiones para nombrar a la ciudad Capital Nacional de la Cereveza”, dijo Botas en un reportaje publicado por el diario Perspectiva Sur.
La campaña
La acción que está presente en todos los medios del país se pregunta “¿cómo hubiese sido si Otto Bemberg no se hubiera instalado en Quilmes?”.
Los comerciales muestran que los diferentes nombres según el lugar generan dificultades en la pronunciación, generan marcas muy largas o confunden a los mozos en los bares.
“La expectativa que siempre despiertan las campañas de Quilmes nos obliga a buscar nuevas maneras de comunicarnos con nuestros consumidores. Estamos convencidos de que “Lugares” cumplirá con este objetivo”, dijo Diego Belbussi, gerente de marca Quilmes de Cervecería y Maltería Quilmes.
La acción completa se compone de 8 spots de TV, 4 piezas gráficas, 5 de radio, activaciones y vía pública.
En este blog los comentarios son muy positivos (y suenan adolescentes). En este otro, la matan. ¿A vos qué te parecen las publicidades de la campaña Lugares?
Si querés llevarte entradas para ver a Metallica en el Orfeo Superdomo de Córdoba podés participar del sorteo de Quilmes.
La banda tocará en Córdoba el domingo 24 de enero y para estar ahí gratis tenés que ingresar fecha, lote y hora de tu botella de litro de Quilmes y participás por 50 pares de entradas para Metallica en Córdoba.
El site donde tenés que poner esos datos es http://www.quilmes.com.ar/promometallica/
