Para quienes quieran conocer un poco más de esta campaña de Quilmes, traté de reunir algunos datos del concepto, el cómo se hizo y cuáles son las piezas que los conforman.
Objetivo
Mariano Botas, vicepresidente de Asuntos Corporativos de la firma. “Con la última campaña se quiso reforzar la relación emocional muy íntima que existe entre todos los consumidores argentinos y la cerveza Quilmes”
Un hecho curioso e imprevisto de la campaña fue que luego de la aparición de la publicidad “Lugares”, Cervecería Quilmes debió salir a ratificar su pertenencia a la ciudad para acallar los rumores sobre un posible traslado: “Quilmes es y será nuestra sede y para destacar nuestra relación con la ciudad estamos llevando adelante las gestiones para nombrar a la ciudad Capital Nacional de la Cereveza”, dijo Botas en un reportaje publicado por el diario Perspectiva Sur.
La campaña
La acción que está presente en todos los medios del país se pregunta “¿cómo hubiese sido si Otto Bemberg no se hubiera instalado en Quilmes?”.
Los comerciales muestran que los diferentes nombres según el lugar generan dificultades en la pronunciación, generan marcas muy largas o confunden a los mozos en los bares.
“La expectativa que siempre despiertan las campañas de Quilmes nos obliga a buscar nuevas maneras de comunicarnos con nuestros consumidores. Estamos convencidos de que “Lugares” cumplirá con este objetivo”, dijo Diego Belbussi, gerente de marca Quilmes de Cervecería y Maltería Quilmes.
La acción completa se compone de 8 spots de TV, 4 piezas gráficas, 5 de radio, activaciones y vía pública.
En este blog los comentarios son muy positivos (y suenan adolescentes). En este otro, la matan. ¿A vos qué te parecen las publicidades de la campaña Lugares?
Si querés llevarte entradas para ver a Metallica en el Orfeo Superdomo de Córdoba podés participar del sorteo de Quilmes.
La banda tocará en Córdoba el domingo 24 de enero y para estar ahí gratis tenés que ingresar fecha, lote y hora de tu botella de litro de Quilmes y participás por 50 pares de entradas para Metallica en Córdoba.
El site donde tenés que poner esos datos es http://www.quilmes.com.ar/promometallica/
Teniendo en cuenta el post anterior con conceptos básicos sobre esponsoreo, vamos a ver qué han esponzorizado las marcas de bebidas argentinas en 2009.
Lejos de ser un listado exahustivo es, más bien, una recopilación de la info que ido marcando para armar este post.
Fútbol
La particularidad del esponsoreo del fútbol es que las marcas han desarrollado gran variedad de estrategias para asociarse a este deporte: torneos para niños como el Torneo Coca Cola o el mundialito La Serenísima, auspicios a campeonatos para amateurs como el torneo de fútbol garage de Gatorade o el mundial 6V6 de Budweiser.
Sumado a estas acciones, hay marcas que invierten en publicidad para eventos globales como los mundiales, en particular Coca Cola y Quilmes, marca que apuesta mucho a sus publicidades apoyando a la selección.
También hay un sponsoreo a los equipos que puede verse plasmada con logos en las camisetas, estadios, etc.
“Heineken será sponsor oficial, por cuarto año consecutivo, de la UEFA Champions League, el torneo de clubes más importante de Europa, y que cuenta con más de 150 millones de seguidores en todo el mundo.
La campaña de Heineken Great Together incluye una serie de comerciales para TV y presencia gráfica en los estadios. La comunicación, asimismo, promueve el consumo responsable, por medio del slogan Enjoy Heineken Responsibly.”
“(…)este evento futbolístico único organizado por Gatorade, donde se vivió lo más lindo del deporte: palpitar cada partido como si fuese una final. 16 equipos dejaron todo en la cancha para subirse a lo más alto del podio, porque todos lo sabemos: no existen los amistosos.”
“Así como durante Alemania 2006, Quilmes Cristal estará cerca de los argentinos que viajen a alentar a la Selección. Además, será una gran oportunidad para evidenciar que el sabor y la calidad de nuestro producto insignia está a la altura de los consumidores más exigentes de distintos puntos del planeta”
“Escorihuela Gascón acompañó con los vinos y espumantes de la bodega todos los días en los diferentes cocktails y eventos de la competencia. Principalmente se degustó Escorihuela Gascón extra brut, Familia Gascón rose, Familia Gascón extra brut y Escorihuela Gascón Syrah en las carpas de hospitalidad corporativa y en el Player Lounge, además de estar presente en todos los eventos realizados por la Asociación Argentina de Golf durante el 104° VISA Open.”
“Desde sus comienzos, Otro Mundo ha iniciado un proceso de expansión a nivel regional e internacional, convirtiéndose, como el polo, en un auténtico producto argentino que está a nivel de las cervezas del mundo.”
“La Merced está desde el año 2002 junto al polo, fue sponsor del Abierto Argentino de Palermo, de la Copa Diamante y durante muchos años donó productos a distintas Fundaciones por cada gol que hacía Adolfo Cambiaso.”
“la marca dispuso de un espacio propio donde los asistentes pudieran presenciar los partidos disfrutando de la mejor cerveza. Mientras tanto, en la 115° edición del Abierto Argentino de Polo en Palermo, uno de los torneos más tradicionales del mundo, la marca tendrá su propio palco VIP en el que personalidades de distintos ámbitos asistirán para disfrutar de la mejor cerveza junto al mejor polo del mundo.”
(nota del 30/10/07) “Venimos con los Pumas –como dije antes- desde hace muchos años y la idea es seguir con ellos muchos años más. Así que seguramente con los Pumas estaremos… Quilmes también es espónsor de la UAR (Unión Argentina de Rugby): este fin de semana y el otro se están jugando semifinales y final del URBA (Unión de Rugby de Buenos Aires) en el estadio de Ferro, así que invitamos al público a que concurra. Sigue la fiesta del rugby y Quilmes va a estar allí acompañándolos.”
“Compartimos con Del Potro los mismos valores de sana competencia, superación y disfrute por el deporte. Por eso estamos orgullosos de esta alianza con Juan Martín que seguramente implicará una oportunidad para seguir creciendo juntos”, comentó Alberto Velasco, Gerente de Marketing de Coca-Cola de Argentina.
Quilmes presenta su nueva promo “Futbol, Amigos y Quilmes, la formula del encuentro“ vigente hasta el 15 de Octubre de 2009 y mediante la cual regalará Mini Cines, Heladeras edición Limitada, y Camisetas Oficiales de la Selección Argentna.
Esta promo está disponible solo para Salta, Santa Fe, Bahía Blanca, Paraná, Posadas, Formosa, Monte Vera, Rafaela, Clorinda, El Dorado, Oberá, Olavarría, Santiago del Estero, La Paz y Cerrito.
Sólo podrán participar mayores de 18 años con domicilio en alguna de esas ciudades.
Para hacerlo deberán ingresar al sitio www.quilmes.com.ar y colocar en la seccion de la promo el codigo que aparece debajo de las tapas de cerveza con el cual participará de los sorteos.
Además hay miles de Quilmes Cristal de regalo para los que encuentren la leyenda “EL SABOR DEL ENCUENTRO”.
A partir del viernes 7 de agosto, los daneses podrán disfrutar de una Quilmes Cristal en pubs y en diferentes cadenas de supermercados.
La marca argentina será la primera cerveza sudamericana vendida en el país escandinavo, el noveno mercado cervecero del mundo.
Quilmes Cristal, la marca insignia de Cervecería y Maltería Quilmes, desembarca en Dinamarca con el objetivo de brindar a los consumidores daneses una nueva alternativa de sabor proveniente de la Argentina y así continuar desarrollando su presencia en el mercado escandinavo.
El próximo viernes 7 de Agosto se realizará el lanzamiento de la marca en la popular calle Jomfru Ane Gade en la ciudad de Aalborg, una de las principales arterias peatonales de Europa que recibe una gran afluencia de turismo durante todos los fines de semana del año.
Además, Quilmes Cristal se comercializará en pubs y supermercados de otras seis ciudades del norte de Dinamarca. Y se preve que para comienzos de 2010, Quilmes Cristal tenga cobertura a nivel nacional.
“Estar presentes en Inglaterra, Irlanda, Australia, Finlandia y Dinamarca, cinco de los diez países con mayor consumo per capita de cerveza evidencia la excelente calidad de nuestros productos”, subrayó Javier Nougués, jefe de Exportaciones de Cervecería y Maltería Quilmes.
Con un consumo anual per capita de casi 90 litros, Dinamarca duplica el mismo índice para la Argentina y es el noveno mercado cervecero del mundo. Como en gran parte de Europa, en Dinamarca la cerveza tiene un rol protagónico durante las comidas.
Por ello, uno de los platos más tradicionales de la cocina danesa es el smorrebrod, rebanada de pan con manteca sobre la que se puede colocar carne, variedad de quesos, verduras, arenques y salmón puede ser acompañado por Quilmes Cristal. “Por su aroma a lúpulo herbal cítrico, Quilmes Cristal, corta la acidez de los quesos y el arenque. Por su amargo delicado contrasta con los quesos grasos y la manteca. Los peces de mar son complementados por el maltoso suave que sólo esta Pilsener Lager puede ofrecer”, explicó Raúl Falcón, maestro Cervecero de Cervecería y Maltería Quilmes.
A comienzos de la década del ´90, bajo el concepto “que donde haya un argentino, haya una Quilmes”, Cervecería y Maltería Quilmes asumió el desafío de introducir su principal marca en nuevos mercados. Hoy, bajo la marca “Argentina´s favorite beer”, es posible disfrutar de una Quilmes Cristal en Australia, Estados Unidos, España, Italia, Inglaterra, Irlanda y México, entre otros países.
Quilmes Cristal, presente en más de 20 países, es la única cerveza que exporta Cervecería y Maltería Quilmes. En 2008 se exportó un 36% más de volumen que en 2007 y un 43% más que en 2006.
Como todos los años, Quilmes será protagonista de la temporada de nieve con diferentes acciones y propuestas en los centros de ski más importantes del país: Cerro Catedral, en Bariloche (Río Negro); Las Leñas y Penitentes (Mendoza); Chapelco, Cerro Bayo, La Hoya y Caviahue (Neuquén); y Cerro Castor, en Ushuaia (Tierra del Fuego).
En todos estos destinos desarrollará un intenso programa de actividades entre el 18 de julio y el cierre de la temporada alta, a fines de agosto.
En Bariloche Quilmes es sponsor oficial del Cerro Catedral y el 11 de julio inaugurará “El Cabo – Bar de Chopp”, un parador exclusivo de cerveza tirada ubicado a 1.860 mts sobre el nivel del mar. Éste será el punto de encuentro indiscutido para aquellos que quieran compartir un after-ski entre amigos, rodeados por uno de los mejores paisajes de la Patagonia, disfrutando un Quilmes Chopp.
El día de la inauguración se presentará Fidel Nadal en vivo. Durante toda la temporada se presentarán bandas en vivo, karaoke y se ofrecerán menúes especialmente preparados en base a los más ricos maridajes de la cerveza Quilmes.
En el resto de los centros de ski, Quilmes auspiciará demostraciones de ski free-style y organizará tres “Quilmes Moon Party”, bajadas a la luz de la luna.
